前  言

教育产业的发展植根于市场对人才的不同需求。教学成果的鉴定标准，主要取决于学校所传授的知识结构与内容能否满足市场的需求。高职高专教育的重要目标既是培养应用型专业人才，更是强调“学以致用”。

如何使广告艺术设计专业的学生能合理搭建知识结构、适应市场需求、符合就业需求、提高就业竞争力，成为高职高专教学甚至是高校教学过程中必须面对的首要课题，这也是本教材编写的重要出发点。

作为艺术设计专业系列教材之一的《广告设计》，汇集了多位广告专业一线教师多年呕心沥血的教学经验和成果，在深入的教学理论研究成果和丰富的广告行业实战经验积累的基础上，广泛研究目前较为成熟的同类教参、教材，扬长避短、优势互补、勇于创新，注重理论知识与创作实践的高度结合。

本教材共分为八章，主要讲解了广告设计概述、广告设计的流程、广告设计的创意、广告设计的表现手法、广告设计的视觉传达、广告实践案例解析、行业广告分析、广告文化，搭建了较为完整的广告设计知识体系。教材通过降低理论难度，突出案例讲解，对大量国内外最新的广告设计作品进行研究和分析，帮助学生理解知识要点，启发学生创意思维。

课后习题注重对学生实战能力的训练，通过提供广告公司的广告策略单，使学生在设计广告前对企业需求和广告策略有充分的了解，明确广告目的、目标对象、产品功能、产品定位、使用场合和时机、竞品研究等指导创意设计的市场策略，在这些要素的基础上展开创意设计，完成实效广告。

本教材图文并茂、知识面广、案例新颖，注重理论与专业实践的结合，不仅可以作为高职高专及高校广告专业的首选教材，同时可作为广告设计师培训班的教学资料，也为奋战在广告创意与设计一线的广告人提供了丰富的养料以激发创意灵感。

衷心希望此教材能给学习广告设计的同学们带来更多的收获，给从事广告设计教学的教师们带来更多的教学思路，给从事广告策划、创意、设计的广告人带来更多的灵感。同时也希望大家对本教材的不当和不详之处提出您宝贵的意见和建议，我们会不断地进行更新和完善。

本教材由赵红主编并统稿，姚欣、顾静、李玉任副主编。具体分工为：赵红编写第三章、第四章，姚欣编写第二章、第五章，顾静编写第六章、第七章，李玉编写第一章、第八章。

本教材在编写过程中参考了大量国内外书刊资料和业界的研究成果，并得到多家广告公司、设计公司同人的帮助与指导，教材中展示了大量国内外优秀的广告作品，由于无法一一考查和列出广告作品的作者或创作团队，仅在此一并表示感谢和由衷的敬意。

编者