互联网时代，给了我们太多有趣的东西，而互联网的

最大金矿就是自媒体，它对个人的认知改变、对企业的互

联网改造，证明过去那种单极化的互联网区块已经被打破，

尤其是自媒体这股狂风，成就了我们这一群人。

抖音是一个以短视频火爆的平台。互联网人都非常

注重流量，特别是抖音这样能够让用户一看便欲罢不能的

超级平台，有人的地方就有生意，个人玩家前期或许是因

为兴趣爱好，赶时髦玩起了抖音短视频，但兴趣总会有淡

去的一天，唯有介入商业盈利，方可有持续动力保持运营

活力。

回顾中国互联网历史，新平台崛起时带来的电商红利

期出现过三次：第一次是2003年淘宝成立，无数人涌入淘

宝，从一家淘宝小店开启了电商之旅；第二次是2011年微

信诞生，之后的几年时间内，微商在朋友圈横冲直撞；而

未来，随着5G商业的普及，抖商或将成为主流，带来第

三次电商红利期。

笔者从2015年开始进入互联网在线教育行业，目前

课程受众人数超过10万，在3年多时间里，成功帮助过

上万名电商从业者。2018年，笔者看中了短视频的发展

趋势，从而开始深入研究抖音。

鉴于此，笔者在对抖音营销进行深入总结分析的基础上创作了本书，立

足于抖音平台特性，系统梳理了抖音的营销逻辑与玩法，从抖音红利、产品

运营、内容营销、营销攻略、“圈粉”攻略、品牌赋能、行业应用7 个角度

着手，结合对移动互联网营销领域的研究与实践，对抖音营销策略进行了全

方位、多角度的立体化呈现，相信一定能够为自媒体、品牌商、营销从业者

的营销实战提供有效指导与帮助！

从2018 年开始，抖音就逐步引入了商品橱窗、关联淘宝、自营店铺等功

能，引导着抖音自媒体号主进行基于小视频的流量变现。换句话说，即使你

现在一个粉丝也没有，只要将视频做好了，也能够一个视频就做爆，带来数

百万的播放量。所以，我建议，在没有粉丝的时候，就要开始卖货变现。

电商运营基于品牌和平台背书，微商在其基础上需要塑造品牌也需要运

营更多的用户，而抖商触及的链条更长，不仅需要电商中的零售运营能力，

也需要微商对人的聚合和管理能力。从理论上讲，专业的运营团队是必不可

少的，好的内容离不开编剧、导演……

5G 下载速度达到了每秒10GB，或许日后1 秒就能下载一部高清电影，

这种无线通信的下载速度甚至已经超过了目前光纤网络的速度。从某种意义

上说，5G 时代，谁先抓住了短视频营销的风口，谁就会首先分享到其中的红利。

做生意，不管是线上还是线下，客户很重要。可以说人在哪里，钱和机

遇就在哪里。根据抖音发布的《2018 抖音大数据报告》显示：截至2018 年

12 月，抖音国内日活跃用户数突破2.5 亿，国内月活跃用户数突破5 亿，且

这些数据还在不断上涨，如此庞大的用户量所能带来的红利，不用说相信你

也应该明白。

在粉丝经济模式下，粉丝= 流量= 钱。抖音上赚钱的方式有很多种，比

如：接广告、卖产品、卖账号、卖服务、门店引流等，只要你有了足够的粉丝，

就不怕挣不到钱。在流量红利期，随便玩玩就能快速涨粉，有了粉丝，就有

了变现的目标，如此一举两得的好机会，你还在等什么呢？

在写这本书的过程中，我也见证了很多个人网红一夜爆发，见证了诸多

企业涨粉百万。时代一直在变化，特别是移动互联网信息瞬息万变，随之而

变的还应该包括我们的思维。用心深入体会，看到事物背后的逻辑，这将会

给你今后的互联网营销带来巨大的改变。我们已经错过了微商时代，难道还

要错过抖商时代吗？

赶紧学起来吧！

签名2020 年4 月