前言

随着社会的发展，人们对体育的功能更加关注，希望了解更多与体育经济活动有关的理论。

体育既是一个行业，也是一项事业，还是一类产业。本书的体育经济学关注点，分布在体育事业、体育产业等各项体育场景的活动中。

本书的目的，在于为体育经济实践活动提供理论分析，为体育领域的经济资源配置问题提供相关答案。

本书强调经济学概念，区别于其他竞技体育书籍，并不解释各项运动技能或者运动规则，而是将经济学理论应用于体育基础场景层、体育核心场景层和体育衍生场景层，以解决不同体育场景下产生的经济实践问题。

本书的特点包括：

（1）具有实践拓展性。本书在每个章节后面都设有案例，方便读者将理论和实践相结合，更加深刻地理解体育经济学。

（2）具有导向性。本书每个章节都以问题开头，旨在启发读者带着问题去学习研究，使得阅读的方向能够更加清晰。

（3）具有可读性。本书通过大量的图表，将经济学理论知识直观呈现，以文字辅助说明，让读者更容易理解和掌握。

本书从经济视角，审视体育的各种经济概念。本书分为十章，分别为体育经济学导论、体育消费、体育厂商、体育价格、体育赛事、体育场馆、体育运动员、体育教育、体育彩票和国际体育。每章包含1～2节。具体章节如下：

第一章是体育经济学导论。该部分是对体育经济学的理论溯源和对基本概念的分析，以便读者清晰认识体育经济学的目标、内容、特点。

第二章是体育消费。针对体育产品、设施和服务的供需，既包括一般性体育用品的供给和需求，也包括具有特色的体育健康、体育休闲的选择和供需平衡。

第三章是体育厂商。主要分析体育厂商作为供给者，在供给体育产品和服务中遇到的各种问题。既包括营利性俱乐部的成本收益问题，也包括非营利性体育机构的经济特征。

第四章是体育价格。体育价格聚焦了体育产品和服务的定价。其包含体育企业如何设定价格以实现利润最大化，以及在竞争性和垄断性市场下，体育机构在非利润最大化目标下的定价策略。

第五章是体育赛事。体育赛事场景是体育的核心场景。分析体育赛事的成本收益、体育赛事的竞争平衡性，衡量竞争平衡的度量方法，是体育经济学的重要部分。

第六章是体育场馆。本章分析了体育场馆的作用、正负外部性以及规模效应等，也包括政府如何筹集资金来支付体育场馆的费用。

第七章是体育运动员。体育运动员是体育市场的核心要素。本章着力于分析职业体育的劳动经济，分析市场如何决定运动员的就业和薪酬水平，如为什么明星运动员能得到如此高的薪水。

第八章是体育教育。体育教育是一种重要的教育培训类型。在学校教育以及体育培训等教育市场中，如何实现教育者的经济激励，如何让被教育者不被诱导，是需要被考虑的教育问题。

第九章是体育彩票。体育彩票是体育经济学的特色内容。体育彩票具有一定的金融属性，对体育彩票公益价值的认知，是体育彩票经济理论方面需要注意的地方。

第十章是国际体育。体育中存在跨国运动员合作或跨国资金流动等现象，其中包括运动员的工资以及跨国税率等问题，是需要被关注的对象。

阅读本书的读者，可以是具有基础经济学知识的读者，也可以是对经济学感兴趣的体育爱好者。本书主要面向对体育经济学、体育金融学、体育经济与管理、体育人文社会学等内容感兴趣的读者，可以作为“体育经济学”课程的教材，也可以作为体育经济学研究者的参考文献。

本书由北京体育大学马天平执笔撰写。本书参考了国内外的体育经济学论文、教材和评论，在此向这些文献的作者表示衷心的感谢。同时，感谢诸多知名经济学教授和知名体育学教授的支持以及北京体育大学体育商学院同事的帮助，也特别感谢清华大学出版社对本书出版的支持。

由于作者水平有限，不足之处在所难免，恳请读者不吝赐教。

最后，本书献给即将召开的2022年北京冬季奥运会，让我们共同见证中华民族的这一盛事。

马天平

2021年2月22日