前 言
受社会环境的影响，在线新经济崛起，随之而来的是人们生活
方式的改变。“云旅游”“云逛街”“云聚会”“云养娃”等“云
生活”模式已经成为大多数人当前生活、工作的现状。
“云生活”模式的兴起和发展，必将带来新一波的经济风口，
风口之上，谁将引领潮头？
作为国内最大的生活方式分享社区，小红书深知这是它的机
会。其创始人瞿芳不止一次在公开场合表示，当前的中国正在经历
一场从“生活”到“生活方式”的升级，而小红书不仅要做见证者，
更要成为生活方式的引领者。
生活方式是谁的生活方式？显然不是小红书平台，而是平台上
的用户。所以，与其说这是小红书的机会，倒不如说是小红书用户
的机会。
为了鼓励更多的用户在平台上分享自己的生活方式，小红书在
这方面作出了巨大的努力，比如独创性地提出了B2K2C模式a。
平台作为中间人，搭建起一座品牌和用户合作的桥梁，让平台上的
用户在分享自己生活方式的同时获得一定的收益。
a B2K2C模式：B代表品牌、K代表KOC（关键意见消费者）、C代表用户，
具体是指品牌通过KOC的真实体验和分享，在社区树立口碑，从而影响更多用
户的消费行为。
小红书运营实战一本通
账号运营+内容策划+推广引流
II
很多数据证明，的确有很多人通过运营小红书账号尝到了
“甜头”。
根据新榜数据发布的《小红书营销洞察报告（2021年上半年）》，2021年上半年统计到入驻蒲公英平台的达人有5.2万人以上，其
中2万以上的人在2021年上半年与品牌有过商业笔记合作，占比
39%。而且品牌在小红书投放的广告费用也有所提高，截至2021
年6月，小红书平台每一千个粉丝的投放价值已经上涨到了98.7元。
其实，除了B2K2C模式，小红书自2013年成立以来，就一
直致力于为其内容生产者提供一系列的有利条件。比如，2021年8
月，小红书上线了全新的“号店一体”机制，带来包括“零门槛开
店”“BC直连”“月销万元以下商家免收佣金”等新变化。关于
为什么要做出这样的改变，小红书开放平台和电商负责人杰斯表示，
这样做是小红书官方想要给更多的中小商家和普通人在平台上“掘
金”的机会。
相较于其他平台，小红书在给新人机会这一点上其实是不遗余
力的，不管是降低门槛还是给予流量扶持，新手运营小红书账号都
有诸多机会。
但是，正所谓“理想很丰满，现实很骨感”，即便小红书通过
一些优惠条件为运营者提供了机会，仍然会有一些运营者有所抱怨，
他们宣称小红书平台根本就没有给普通人提供发展的机会和空间。
其实，并非是小红书平台上没有发展机会，而是这些人根本不
知道该怎么通过运营小红书账号来抓住机会。
因为不知道如何正确运营小红书账号，有的博主运营好几年都
创作不出一篇“拿得出手”的笔记，粉丝数量也迟迟不见增长；有
的博主虽然有一两篇爆款笔记，但因为不具备持续输出的能力，很
前 言
III
快就湮没在浪潮之中；还有的博主虽然拥有好几万，甚至好几十万
的粉丝，却不知道该怎么变现，从而几乎没有收益……
作为“过来人”，这些“痛苦”我都经历过，包括运营小红
书账号，我也是做了好几个号之后才慢慢有了体会。因为有过同
样的经历，所以我更能理解他们，当有了一定的经验之后，我便
非常真诚地想要将我所掌握的知识传递出去。
此前，我一直在小红书平台上发布与之有关的笔记，受到了很
多用户的欢迎。我也受到小红书官方的邀请，在小红书平台上开通
了直播课程，和学员进行实时互动。但无论是笔记还是直播，传播
范围都较为有限，我知道其实还有更多的人想要知道运营小红书账
号的方法。
和朋友讨论之后，我决定以图书的形式，系统、全面地向读者
展示运营小红书的方法，让更多的人在入局之时能够不再那么迷茫。
本书具有以下特色：
【语言简练、条理清晰】本书共分成六大板块，从小红书平
台当前的发展状况切入，详细介绍了创建账号、建立品牌、打造爆
款、运营账号以及商业变现的具体操作方法，每一部分的脉络结构
都非常清晰且语言简练，能够让大家在短时间内掌握更多的知识。
【案例丰富、通俗易懂】本书在撰写的过程中融入大量的案例，
对当前小红书平台上一些比较火爆的达人进行了细致的分析，也从
中总结出了很多有用的经验，非常通俗易懂。
【内容翔实、实操性强】本书在撰写每个部分的内容时，都对
具体的操作方法进行了详细介绍，并以图示的方法加以说明，便于
读者理解，实操性非常强。
本书是一本可以随时查阅的工具书，适合小红书的品牌商家、
小红书运营实战一本通
账号运营+内容策划+推广引流
创业者、电子商务从业者参考学习，也可作为企业电商岗位培训教
材，还可供小红书相关从业人员参加就业培训、岗位培训使用。
正如法国作家罗曼·罗兰所说：“如果有人错过机会，多半不
是机会没有到来，而是因为等待机会者没有看见机会到来，而且机
会过来时，没有一伸手就抓住它。”
机会就在眼前，你能抓住吗？
