前言

新冠肺炎疫情暴发后，社交隔离、实体零售渠道受阻使得全球消费者更加深刻地感受到网络购物的便利，线上购物习惯在后疫情时代或将永久保留，中国跨境电子商务领域出现历史性拐点，即从产品出海时代迈向品牌出海时代。与此同时，伴随着跨境电子商务突飞猛进的发展，贸易规则、平台规则、全球消费市场治理和全球知识产权治理等多重挑战也接踵而至。在独立站崛起和亚马逊封店事件的双重刺激下，跨境电子商务企业开始重新思考自身的发展模式，需要在规模增长和品牌价值之间做出新的权衡。

近年来，在我国跨境电子商务规模快速增长的背景下，中国外贸企业出海也从过去依托第三方平台逐步衍生出开发独立网站、社交网站、搜索引擎营销等多种新渠道。其中，独立站已成为跨境电子商务行业新的趋势产品。

对于中国外贸企业，尤其是中小型企业来说，跨境电子商务的市场竞争越来越激烈，这就要求企业在运营公域流量的同时，还要建设自己的私域阵地。独立站作为生态闭环的重要环节，从广阔公域到品牌私域的引流一直是卖家长期追求的经营目标，只有将平台流量引向独立站，圈住属于自己的买家，才可能让商机转化更为直接。

本书图文并茂，以丰富的操作示例系统地揭示独立站的账户注册、后台设置、完善、必备工具、选品、引流、采购和发货、订单处理、独立站优化等内容，是一本帮助读者快速掌握跨境电子商务运营技巧的参考书。

本书特点

（1） 本书内容翔实、语言流畅、图文并茂、突出实用性，并提供大量的操作示例，将学习与应用结合在一起；内容由浅及深、循序渐进，适合各个层次的读者学习。

（2） 本书引用的实例均与日常生活密切相关，例如店铺管理、商品管理、客户信息管理等，从而使读者在阅读时更容易接受，提高学习效率。

（3） 本书大部分章节都提供实践操作，让读者能够通过练习重新回顾所学知识，达到熟悉内容并举一反三的目的，同时为下一步的学习做好准备。

（4） 采用案例引导的写作方式，从工作过程出发，以独立站海外营销为主线，通过“提出问题”“分析问题”“解决问题”“总结提高”四部分内容展开，突破以知识点的层次递进为理论体系的传统模式，将工作过程系统化，以工作过程为基础，按照工作过程组织和讲解知识，培养学生的职业技能和素养。

（5） 教学内容从易到难。读者能够通过项目完成相关知识的学习和技能的训练。本书基于企业工作过程，具有典型性和实用性。

（6） 紧跟行业技术发展。计算机技术的发展速度很快，本书侧重于当前主流计划和新技术的讲解，与行业联系密切，以使所有内容紧跟行业技术的发展趋势。

本书的编写符合高校学生的认知规律，有助于实现有效教学，提高教学效率、效益、效果。本书打破传统的学科体系结构，将各知识点与操作技能恰当地融入各个项目/任务，突出了产教融合的特征。

本书由多年从事跨境电子商务研究的行业专家与任课教师共同编写，贾如春负责整套系列丛书的设计与规划，姚松、陈梓宇、高雪、杨凡、陈春等教师参与了编写工作。

由于编者水平有限，书中难免存在疏漏，敬请广大读者批评、指正。

编者

2023年1月