前言

数字经济浪潮已奔涌而来，全球化趋势不可逆转，电子商务必将成为践行“以人民为中心”发展思想、实现普惠化发展的重要力量，助力建设强大的国内市场，推动新一轮全球化深入发展。面向未来，机遇与挑战并存，我们需要在政府与市场协同、线上与线下协同、国内与国外协同、城市与乡村协同等方面持续发力，进一步完善治理体系，提升发展质量，优化创新生态，加强国际合作，推动国际电子商务大市场形成。

2020年是我国“十三五”规划收官之年，也是全面建成小康社会、决战决胜脱贫攻坚之年。“十三五”时期我国电子商务保持良好发展势头，已成为数字经济中发展规模最大、增长速度最快、覆盖范围最广、创业创新最为活跃的重要组成部分，也是实体经济与数字经济融合发展的重要推动力。电子商务的发展实现了规模效益双丰收，在助力构建国内国际双循环新发展格局上取得重大成果。2020年，电子商务助力脱贫攻坚战取得全面胜利，作为精准脱贫的重要抓手，引领农民增收、致富奔小康。电子商务正领跑“互联网+ ”时代。电子商务以其高成长性成为产业转型升级、经济发展的新引擎，不断催生新机遇、新产业，为大众创业、万众创新创造最佳平台。新冠肺炎疫情暴发以来，电子商务在抗疫保供、复工复产和消费回补等方面作用凸显，为做好“六稳”工作，落实“六保”任务做出了积极贡献，成为维护社会稳定和促进经济发展的重要力量。

同时我们也看到，电子商务作为一种新型的商业文明，正在改变人们的生活和工作方式，影响着人们的思维方式和行为准则，其意义已远远超过技术和商务本身。传统商务模式和商务流程亟须向电子商务转型，传统企业和组织无不积极思考并实践着转型、升级、提质、增效，这些需要电子商务与实体经济进一步融合创新，以适应电子商务时代发展的需要。

“十四五”时期，电子商务发展将继续坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党中央、国务院决策部署，坚持稳中求进工作总基调，坚持新发展理念，坚持高质

量发展，坚持以供给侧结构性改革为主线，进一步推动电子商务融合创新发展、普惠均衡发展，强化电子商务国际合作、深化电子商务要素市场化配置、提高电子商务治理水平，推动电子商务全面进入高质量发展。因此，尽快并尽可能多地培养出复合型的电子商务专业人才，成为当前开设电子商务专业的高校的迫切任务，以适应电子商务的快速发展，满足社会电子商务活动的需要，提高电子商务从业人员的整体素养。

电子商务概论作为电子商务专业的学科基础课程，是整个专业的基石，其主要目的是使学生对从电子商务的基本理论、运营环境到电子商务的高级应用层次、产业化发展和电子商务的经济性等各方面有全面而深入的了解、认识和把握，为进一步学习后续各门电子商务的专业知识奠定坚实的基础。本教材在作者前期陆续出版的《新编电子商务概论》《新编电子商务概论（第2版）》《电子商务物流管理》《电子商务英语》的基础上，融合国内外学者、专家和作者自己的学术、科研与实践成果，以及电子商务业界前沿的最新发展动态，在多次讲课的基础上再次修订而成。

本教材根据教育部电子商务专业教学指导委员会对电子商务专业知识模块的划分，从基础理论出发，结合现代电子技术，全方位阐述了电子商务的特点、应用和技术创新。它在注重电子商务的基本理论、基本知识和基本应用的同时，突出了电子商务的创新性和前沿性，强调理论与应用相结合，力图比较完整地反映电子商务专业知识的基本概貌和电子商务理论与应用的最新发展。本书根据教学的需要，运用最新的数据和案例，结合电子商务的实践性要求和新的发展动态进行编写。

全书分为4篇，共10章。

（1）电子商务基础知识篇（第1章、第2章）。

（2）电子商务经济知识篇（第3章）。 

（3）电子商务管理知识篇（第4章、第5章和第6章）。

（4）电子商务综合篇（第7章、第8章、第9章和第10章）。 

本教材既可以作为电子商务专业学生的课程教材，也可以作为其他经济管理类专业学生的专业基础课教材以及其他专业选修课的参考教材。 

在本书编写过程中，我们参阅了许多与电子商务相关的教材和网站资料以及有关研究成果，在此，一并向其作者表示衷心感谢！

电子商务是一门新兴的学科，发展速度很快，其理论、技术和应用都是在不断发展和变化中逐渐得以成熟与完善的，由于作者水平有限，书中疏漏和不妥之处在所难免，恳请专家、学者和读者批评指正。

编  者  

2022年8月