前言

在这个信息纷繁的时代，从商业宣传到公共服务，从品牌推广到产品推销，广告无处不在。它们以各种形式和手段渗透到我们的日常生活中，影响着我们的思考方式和生活方式。广告是现代商业的重要组成部分，也是连接品牌与受众的重要桥梁。优秀的广告可以吸引受众的注意，提升品牌的影响力，因此，广告在商业或公益活动中占有至关重要的地位。编著本书的目的就是帮助读者了解广告的运作机制，掌握广告创意与设计的核心理念和创作方法，提升广告的效果和影响力。

本书共分为六章，分别是广告设计概述、广告的分类及媒介形式、广告设计的基本要素、广告设计的思维规律、广告设计的流程、专题研究课题训练。前两章主要介绍了广告设计的基本内容，对广告进行整体的讲解；第三章从设计的角度将广告进行分解，即从图形、色彩、文字、版式四个方面出发，使读者在学习广告设计的过程中充分了解具体的设计语言，掌握设计的技巧和方法；第四章重点介绍了广告设计中的创意、创意训练的方法以及广告创意的表现方式，通过这一部分的学习，读者将了解广告创意的内涵和外延，掌握创意思维的方法和技巧，激发自己的创意思维能力；第五章介绍了广告设计的流程，为读者在实际的设计过程中提供了整体的规划；第六章是实践案例，所有设计案例都是作者教学过程中，学生提交的真实的设计方案，而且绝大多数都是获奖作品，其中除了传统的静态广告，还包括当前极为流行的动态广告，通过这一部分的学习，读者将了解广告创意与设计的实际应用情况，掌握将理论应用于实践的方法和技巧。

本书内容汇集作者多年的教学经验，并配以大量的优秀参考案例和实践案例，力求内容全面、深入浅出、突出实用性。本书重视实践技能的提升，重视审美能力、创作能力以及艺术表现能力的培养，既可作为高校广告学、艺术设计等专业的教材，又可作为广告设计从业人士的参考用书。

本书由山东青年政治学院曹广和青岛科技大学崔建成老师编著，在编著过程中得到了众多专家、学者的支持和帮助。由于作者水平有限，书中难免存在疏漏与不足之处，恳请各位同人和读者指正。

最后，希望本书能为读者在广告领域的学习和探索中提供有益的帮助。无论你是广告专业的学生，还是已经在广告行业工作的专业人士，我们都希望这本书能成为你学习和成长的伙伴。

特别声明：书中引用的有关作品和图片仅供教学分析使用，版权归原作者所有，在此对他们表示衷心的感谢！

编 者