前言

市场营销学是一门建立在经济科学和管理科学基础上的应用科学，主要研究企业营销活动的规律，以达到比竞争对手更好地满足消费者需求的目标。随着市场经济的不断发展，市场营销理论、策略在我国企业的管理实践活动中发挥着越来越重要的指导作用。因此，培养具备较强实践能力的优秀市场营销专业人才，也成为全国各大应用型本科院校工商管理类专业的重要任务之一，而编写高质量、高水平的教材，正是对这项工作的重要支持。

本书在第一版的基础上，在内容选择上更注重时效性和实践性。对于已经发生变化的法规、政策和事件进行更新，准确反映当前我国经济社会的真实面貌；删除过于陈旧、相关性较弱的案例，增加展现我国企业近年来发展成果的真实案例，引导读者思考问题，关注社会发展；每章最后增加了各种类型习题，以辅助读者及时诊断学习效果。

本书共设15章，主要内容包括：导论，市场营销管理哲学，市场竞争与合作战略，消费者市场与购买行为，组织市场与购买行为，市场营销环境，市场营销调研与预测，目标市场营销战略，产品组合与产品开发，品牌、商标与包装策略，定价策略，分销渠道策略，促销策略，国际市场营销，市场营销的新领域与新概念。为了体现技能培养，每章都有引例、案例、复习思考题、案例分析训练等，目的在于培养学生的学习能力、分析能力和创新能力。

本书在编写过程中，得到成都理工大学2021—2023年高等教育人才培养质量和教学改革项目（项目编号：JG2130066）的支持，同时也借鉴和参考了国内外专家学者论著和研究成果，在此一并表示诚挚的感谢！

由于编者学识水平有限，书中多有疏漏之处，恳请各位同仁及读者批评指正。

编者