前言

中国广告业随着改革开放和市场经济的进程而不断发展，中国经济的快速增长促进了中国广告业的高速发展。广告是信息传播的“使者”、产品流通的“加速器”、企业的“介绍信”，广告不仅是国民经济发展的“晴雨表”，也是社会精神文明建设的“风向标”，还是构建社会主义和谐社会的“助推器”。

市场经济发展与广告业密不可分。商品促销离不开广告、企业形象也需要广告宣传。我国广告业在互联网时代取得快速发展的同时，也存在着一些不容忽视的问题，如网站主播虚假带货产生的纠纷，明星代言引发消费者投诉或诉讼，个别媒体与广告主由于经济利益驱动发布虚假广告、恶意诋毁广告等违法违规情况层出不穷，既扰乱了社会经济秩序，也损害了消费者的合法权益，成为我国双循环经济发展的短板。

广告业作为重要的文化创意产业，既迎来了快速发展的新机遇，也面临着不容忽视的新挑战。广告人才素质是决定广告业兴衰的关键，也是广告业参与国际市场竞争的根本保证。广告业的健康有序发展离不开法律保障，广告从业人员需要遵纪守法，依法开展广告活动。只有全面提高广告从业人员的法律意识和执业素质，才能为广告行业整体水平提升和可持续发展奠定坚实的基础。

广告法律法规是法学、经济管理、电子商务、广告艺术设计等专业重要课程，也是大学生就业创业必须学习掌握的知识。本书遵循“十四五”规划中提出的“建设高质量教育体系”目标，严格按照教育部关于“加强职业教育，突出应用能力培养”的教学改革要求，注重培养应用型、技能型人才。本书的更新对帮助学生掌握广告法律法规体系知识，树立遵纪守法意识具有特别重要的意义。

本书自出版以来，因实用性强而深受全国广大高校师生的欢迎，目前已多次重印。本次修订，全书按照党的二十大报告为广告行业发展指明的方向，更新案例、补充《民法典》等新颁布、修订的法律法规内容、强化应用技能实训，使其更好地为我国广告业的发展服务。

全书共十二章，以读者应用能力培养为主线，根据国家颁布实施的法律法规和广告行政管理规定，结合广告行业发展的新特点，系统介绍了以下内容：广告法概述、广告准则、广告活动主体、广告活动行为、广告行政管理、特定媒体广告的法律规定、广告与知识产权法律制度、广告审查制度、广告行业自律、广告社会监督管理、广告法律责任、外国广告管理等广告法律法规及管理知识。此外，本书注重案例教学，以培养提高学生的实际应用能力。

本书融入广告法律法规的最新实践教学理念，力求严谨、注重与时俱进，具有知识系统、内容翔实、实用性强等特点。本书既可作为普通高等院校法律、经济管理、广告艺术设计等专业的首选教材，也可兼顾高职高专的教学，还可用于经济管理、广告等相关企业人员的在岗培训，并为广告从业者职业资格和职称考试提供有益的学习参考。

本书由李大军筹划并具体组织，周晖和刘真担任主编，周晖统改稿，李静玉和孟红霞担任副主编，李爱华教授审定。作者写作分工：牟惟仲（序言），周晖（第一章、第三章、第七章、第八章、第十章、附录），刘真（第二章、第九章），孟红霞（第四章、第五章、第十二章），李静玉（第六章、第十一章），李晓新（文字修改、制作教学课件）。

本书再版过程中，我们参阅了国家新颁布实施的法律法规，收集了具有实用价值的典型案例，并得到业界专家学者的具体指导，在此一并致谢。为方便教学，本书配有课件，读者可以从清华大学出版社（www.tup.com.cn）网站下载。因作者水平有限，书中难免存在疏漏不足，恳请同行和读者批评指正。

作者

2024年1月