前 言
数字经济已经成为全球经济的重要驱动力，数字经济时代的到来深刻改变了商业运作和市场营销模式。党的二十大报告指出，要加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群。新媒体营销作为数字经济的重要组成部分，已经成为商业领域一股不可忽视的力量，给传统的市场营销方式带来了巨大的变革和挑战。为了顺应时代发展的需要，企业对新媒体营销专业人才的需求也日益增加。专业的新媒体营销人才需要具有扎实的理论知识和广泛的实践经验，了解数字技术和社交媒体的运作机制，熟悉各种新媒体平台的特点和规则，能够灵活应对市场的变化和挑战。同时，他们还需要具备不断学习和创新的精神，以适应快速发展的市场环境。党的二十大报告还提出深入实施人才强国战略。培养造就大批德才兼备的高素质人才，是国家和民族的长远发展大计。为了满足企业对职业岗位人才的需求，实现国家的目标和战略需求，加快培养高素质的专业技能人才，是当前亟待完成的重要任务。
随着互联网和社交媒体的普及，人们的消费行为和媒体使用习惯发生了巨大变化，传统的市场营销方式已经无法满足企业与消费者之间的互动和沟通需求，而新媒体营销正是在这一趋势下应运而生的。新媒体营销是企业利用互联网和社交媒体等新兴数字媒体平台，以创新的营销方式和手段来推广产品、服务或品牌。新媒体营销可以帮助企业迅速定位和吸引目标受众，通过精准的投放和定向广告，将产品或服务的信息传递给潜在用户，从而吸引他们成为忠实的品牌用户。同时，新媒体营销强调互动和参与，通过用户评论、分享、点赞等方式，增强用户与品牌之间的互动体验。这种互动可以增加用户黏性，提高用户的忠诚度和参与度，从而促进购买行为和口碑传播。此外，新媒体营销还提供了实时的用户反馈和数据分析功能，企业可以通过监测用户行为和反馈数据，及时了解用户需求和偏好，为产品优化和营销策略调整提供依据。这种数据驱动的营销方法，可以提高市场反应速度和精准度，提升营销效果。
本书深入贯彻落实党中央关于职业教育工作的决策部署和党的二十大精神等重要指示，根据经济社会发展和产业升级新动态，及时吸收新技术、新标准进行内容编写。本书以职业活动为中心，以项目为载体，以任务为驱动，遵循由浅入深、循序渐进的原则，合理设置教学模块，包括新媒体营销认知、新媒体营销需求分析与素材收集、新媒体营销文案写作与发布、新媒体营销图文制作与发布、新媒体营销视频制作与发布、社群营销执行和新媒体舆情管理。本书具有以下特色。
1. 结构清晰，简明易懂
本书采用项目任务式的编写结构进行内容的安排与设计，包括项目背景、学习目标、项目导图、任务发布页、任务工作页、任务学习页、任务评价页、任务训练页等模块，融教、学、做、练于一体，将真实企业工作情境引入学习内容，引导学生在思考探究中学习并掌握相关知识技能。另外，本书语言表达简洁明了、浅显易懂，采用与真实工作过程一致的图像，以增强生动性，达到图文并茂、引人入胜的展示效果。
2. 融入思政，立德树人
本书符合因材施教规律，结合项目任务具体内容，有机融入课程思政教学创新。在“素质目标”中直接明确学生在项目学习过程中需要具备的职业素养，并以此为核心，引入多维度的思政教育内容，如匠人精神、法律拓展等，帮助学生全面了解相关领域的职业素养要求和道德规范，引导学生形成正确的职业道德观念，促进学生的全面发展。
3. AI融入，技能提升
本书顺应时代发展趋势，创新性地将AI技术与新媒体营销深度融合，为读者搭建起连接传统营销思维与前沿科技应用的桥梁。本书全面且系统地呈现了AI在新媒体营销关键环节中的具体应用路径与操作方法，例如AI赋能新媒体营销文案生成、图片设计、视频创作等，助力读者掌握前沿技能，在激烈的市场竞争中抢占先机，实现个人能力的跨越式提升。
4. 海量素材，资源丰富
本书配套二维码、微课视频、教学课件、教学设计等丰富的数字化教学资源，不仅能够为教师提供更多的教学素材和参考资料，有助于教师更好地开展教学活动，提高教学质量和效率，而且为学生提供了更多的学习渠道和方式，便于学生自主学习和巩固知识，全面享受便捷高效的学习体验。
本书由四川省成都市财贸职业高级中学校、北京博导前程信息技术股份有限公司共同组织编写。具体分工如下：李圆圆、张慧灵担任主编，其中李圆圆负责全书框架设计与质量把控，统审全部章节终稿并编写项目一；张慧灵负责章节初审与修改指导，组织编写进度协调会议，撰写内容摘要与前言，并编写项目二。薛正雯、段梦轩担任副主编，其中薛正雯负责数据核验、图表数据审核，编写项目五并参与章节审核；段梦轩负责提供及审核企业案例，编写项目四并参与章节审核。何毓颖、程弋可、张苑秋、陈书英为参编人员，负责收集整理参考资料、交叉审校，分别承担项目三、项目四、项目六、项目七的编写工作。
本书在编写过程中参考了一些与新媒体营销有关的书籍和相关网站的资料，也得到了很多企业、院校专业人士的大力支持和帮助，在此一并表示感谢。
本书在编写过程中力求准确、完善、贴合行业发展，但由于编者水平有限，难免存在疏漏和不足之处，敬请广大读者批评指正，以便我们在今后的修订中进一步完善。
编 者
2026年5月
