创意字体的构思 5.1 文字，本身就是一种抽象的符号、静态的语言，是传递信息的重要载体。更广泛的来说，文字就是一种文化的载体，它是通过文字本身的“形”来传递信息。人们通过对“形”的认识来转化形之外的“音”和“意”。因此，我们通过文字获得所需要的信息，了解文字的真正的内涵，在进行创意字体构思时首先要充分的发挥联想与想象力。 5.1.1 联想与想象 联想是人们头脑中记忆和想象联系的纽带，是通过赋予若干对象之间一些微妙关系，由某种事物想起其他的事物的一种思维过程。想象力的囚禁是艺术创作中的最大障碍，想象力比知识更为重要，对于一个想象力丰富的人来说，他可以支配的资源无法估量，（如图 5-1～5-4）。 图5-2 人与自然的联想 图5-3 抽烟的危害 图5-4 创意联想海报 图5-1 节约用水的创意海报 图5-6 人与文字 图5-5 文字的结合设计 联想是设计师应具备的主要素质之一。在艺术设计的过程中，创意思维训练方法首先就要从想象和联想入手。联想的方式所产生的图形实际上是对观者过去经历、感受、记忆的一种诱发，以唤起观者对过去某种心理情感或经验的回忆，使之产生与图形本身所要传达信息相似或相同的感受，达到沟通的目的（如图5-5～5-8）。 在我们童年的时候，总是幻想某天我们拥有了一双翅膀翱翔于天际，我们看到天空中漂浮的白云，它们千变万化，有的时候像只小白兔、有的时候像个棉花糖。每个人的童年都是梦幻的、美妙的，可是当我们渐渐长大了，我们对社会、对科学、对自然界有了一定的了解与认知后，我们的想象力也渐渐丧失了。我们对这些无稽之谈充满着排斥，觉着是可笑的、不科学的，我们成年了，程式化的思维模式、世俗的眼光、狭隘的理解能力，让我们的思维变得枯竭。联想可以引起对未来和回忆的想象，它是通过引起回忆和启迪想法，达到从部分到整体、从整体到部分进行艺术思维的共鸣(如图5-6～5-8）。 图5-7 电影宣传的创意海报 图5-8 奇妙的空间设计 1.相似性联想 相似性联想说的是两个或者两个以上的事物之间相互联系的抽象联想。思维消除了相异事物的界限，把相离很远的两种不同事物看作是可以统一想象的相同属性，在不同元素之间采用相似的手法或者是表现相似的内容。也可以指是外部形态与内在结构的相似。对一个主题进行再次解析、分解、化整为零，从解构后的事物所表达出的形象中用一个完整的形象作为代表，并把它作为设计元素。（例如：三角形——三明治、长方形——门、圆——鸡蛋）。 在字体设计中创意设计也是经常会利用形与形之间的组合关系，将一个字体的结构从另外一个字体中表现出来，在设计字体形态时是在寻找能够产生同构的形式（如图5-9～5-11）。 2.相似形的联想 用对比的方法来寻找与另一事物相反的事物（如图5-12），从两者直接不同元素和内容中找出能表现的同一主题，并使主题给人留下更加深刻的印象（例如：坚硬——柔软、黑——白）。 图5-10 吸烟有害健康的宣传海报 图5-11 衣架的创意联想 图5-9 相似形联想 图5-12 相似性联想 图5-14 相似意的海报设计 图5-13 正负形创意海报 3.相似意的联想 在我们日常生活中就有许多的事物呈现意义的方式是相似的，它们其中一部分就有着相同的含义，虽然具有不同的特性但是所传递出的意义却具有相似性。在创意中我们可以把这类相似意义的事物加以结合，并用寓意的方式来传达信息（如图5-13～5-15）。 4.联想与素材 创造性的想象能有效地整合大脑内部和外部的信息资源，把现实世界和记忆中各种创意素材根据创意需要进行联想，将原本松散凌乱的素材联系在一起，通过筛选、分离、过滤、提炼、融合和创造等手法加以处理并运用到字体设计中去（如图5-16）。 保持联想，也就是保持了人们的大脑的活跃，爱因斯坦说过：“想象力比知识更重要。”所以说我们要保持我们的想象力，想象的空间有多大，宇宙就有多大。保持联想，也就是保持了人们大脑的活跃。 图5-15 不同元素结合的创意设计 图5-16 树与鞋的创意设计 5.1.2 形象法 从字面上来讲，形象法说的就是能反映人们的思想感情获得具体形状和姿态的一种方法。“相由心生”，形象即为“相”，形象是内在精神上所产生的一种表象，形象反映内在的真实。实际上，我们认识汉字的过程就是以“形”见“意”的过程。在认识汉字的过程中以视觉形象为主，意是从属，它的形体所载负的意义在视觉上起着直接的作用，所以在创意字体设计中，可以利用字体视觉表现手段，对字体进行深入的视觉元素挖掘，最后将文字更形象地展现出来（如图5-17）。 图5-17 舞者 5.1.3 意象法 意象法较为抽象，但是设计内容却很广泛，无论是具象表现还是抽象表现，都应该表达出文字内容更深层次的意念（如图5-18）。 中国文字表达力是很强的，在传统文字中，比如“红双喜”便代表着双喜临门的含义；“福”倒写，代表着“福”到了，还有很多诸如此类的例子。这些都充分的表达出文字应用中的意象表达。 图5-18 奶酪为联想的字体设计 创意字体的设计 5.2 5.2.1 文字笔画的创意 中国汉字是由偏旁和部首构成的，我们在学习汉字之前也是从组合的部首来进行学习的。汉字笔画的构成不同，组合成的字体就有不同的形态，我们在对字体进行创意设计的时候，首先便要从笔画进行分析。 汉字的笔画分为：点、横、竖、钩、仰横、撇、斜撇、捺。这些笔画本身就具有形态特征与情感特征，我们可以针对每个笔画进行联想，对八个笔画形态特征进行文字笔画创意（如图5-19）。 5.2.2 单字的创意 不论是汉字还是拉丁文字都具有自身的形态。汉字体现的是个方形的汉字，拉丁字母呈现出的是具有几何形态的字母。创意字体设计中，对汉字的每个笔画的形态特征都应有一定的理解，这样创意的表现才能够深入人心（如图5-19～5-22）。下面我们对汉字的单字与拉丁字母的单个字母两部分的创意设计进行分析。 图5-19 折纸风格的创意文字 图5-21 文字笔画的链接设计 图5-20 突出文字字形的创意设计图5-22 简练化的拉丁字母 1.汉字单字的创意设计 汉字的每个形象都蕴含着它的意义，我们需要理解文字的含义才能运用创意设计手段对此进行创造性的展现。作为视觉性文字，汉字注重形体而且形意极为密切，汉字具有见其形而推其意的实际功用，它的形体所载负的意义在视觉上起着直接、直观的作用。我们在创意训练时，要挑选自己感受较深的汉字，充分理解汉字的形体结构和含义，再进行创意设计（如图5-23）。 2.拉丁字母的创意设计 拉丁字母的基本字体为罗马体和黑体。它的形态特征基本上为几何形，笔画结构也较为简单，一共有26个字母，与汉字不同的是，拉丁单体字母本身没有特别深刻的含义以及直观的形象联想，但是也有个别字母具有明显的含义。 在拉丁字母的创意设计中，可以从视觉感觉上对拉丁字母的外 形进行创意设计（如图5-24～5-27）。图5-23 汉字的熊 图5-24 彩色拉丁创意设计图5-25 “A”字单个字母设计 图5-26 汉字的创意设计 图5-27 26个拉丁字母的创意设计 5.2.3 汉字连字的创意 汉字中的词组排列都具有丰富的含义和视觉形象的开发基础。比如汉语中的“狐假虎威”、”虎头蛇尾“这样的词汇，它们本身就具有非常丰富生动的形象。我们在进行字体创意设计时可以针对这样的词汇来训练对字体设计的认识。将词汇所表露出的含义以形象生动、新颖的方式表现出来（如图5-28）。 5.2.4 拉丁字母连字的创意 英文字母在设计中是很常见的，在字母单独出现时，可以看作是独立的符号存在，不能够表示出什么具体的含义，只有将几个字母编组后才能传达出具体的含义。因此创意字体设计中的拉丁字母连字设计，应该针对词句展开创意的联想与想象，并用视觉形象表达出其中的含义（如图5-29～5-31）。 图5-28 连字的创意设计 图5-30 拉丁字母连字的创意设计 图5-29 拉丁字母连字的创意字体图5-31 拉丁字母编排的海报设计 创意字体的表现方法 5.3 5.3.1 字体结构变化 文字本身具有自己的形态和含义，字体的设计是经过变化创造出来的新的形态，在处理上可以打破常规的外貌和结构，使之形成多种风格。 1.字体错位 在字体的变化上，用剪贴、切割等手段将文字的局部或者整体位移，形成新的结构关系——错位。错位的部分可变换颜色、字形，也可以交替使用两字体，变换表现手法。错位时位置的移动可作为等距离、无距离或局部的重叠变换；错位可以是有规律的，也可以是自由无序的。如进行变形处理，分割的每一块都可以进行局部改变，将几种方法综合使用，还可以创建新的字体风格（如图5-32～5-33）。 2.字的点线面对字体的处理，也可以从整体出发，将文字归纳成抽象的符号 图5-33 创意字母设计 图5-34 单个字母分散的编组 图5-32 排列有序的招贴设计 图5-35 时尚招贴宣传 图5-36 碎玻璃为前景的海报图5-37 以半框改变了文字的维度 进行排列，处理成理性、严谨的字体风格，形成抽象的点线面（如图5-34～5-35）。 5.3.2 改变字体维度 字体本身是呈平面展现的，人们的习惯也是阅读清晰明了的字体，但是在创意字体的字体设计中，我们可以打破这种定式将字体由二维的平面转化成三维的字体，让字体呈现出空间立体效果。另外，也可以利用矛盾空间的处理手法进行字体的变化。由于人们往往对非字体空间产生好奇心理，因此文字将更加具有吸引力。在处理上，应用强对比、高光效等方法加强文字的字体感，或者用单纯的线框来刻画文字（如图5-36～5-37）。 5.3.3 不同字体的混搭 不同样式的字体结合，形成混合型字体排列。字体间相互衬托，进一步增加文字的表现力。具体处理为：相同字体大小写共用，汉字与拼音字母共用，不同字体的共用，字体不同大小的共用通过处理形成字体排列的新鲜感，在排列时，字体之间还可以重叠排列等。（如图5-38）。 5.3.4 字体个性情感 字体设计中要追求字体的个性情感，文字如人，文字本身具有 图5-38 不同字体的混搭 生命力，在创意字体的设计过程中，用拟人化的手法为文字添加情感，赋予字体精神与气质，让字体具有多种不同的个性情感。 5.3.5 图画与装饰手法 创意字体设计中的图画与装饰手法，是利用汉字或拉丁文字的基本笔画通过添加、组合、变形、取舍等多种装饰手法进行组合构成。特别是在汉字的创意设计中，强调汉字的装饰美感与象征寓意，既合乎汉字的间架结构组合和基本形态，又注重汉字的可识别性与可读性（如图5-39）。 汉字的装饰性大多受到传统文化观念、审美观念和吉祥观念等其他因素的影响。 5.3.6 传统文化与吉祥意味 中国传统汉字的设计，充满传统文化和吉祥意味。有许多民间的字体设计都来自于艺术的吉祥主题与汉字字体的结合，其中包含了大量吉利祥瑞的内容。 图5-40 以传统剪纸为元素的字体设计 在汉字基本结构和笔画大体不变的情况下，对汉字进行添加装饰。其中在文字结构不变的情况下，在文字中添加一些吉祥的素材：例如鸟兽、花卉等等。字的笔画或双勾成空心字，或者以图形填满文字（如图5-40～5-42）。 传统的汉字装饰，无论是艺术手法还是字体的寓意内涵处理，从现今的角度来看仍然具有现实意义。有许多元素和手法都值得我们借鉴与学习。 图5-42 以传统剪纸为元素的字体设计 图5-39 不同装饰手法的文字设计 5.3.7 手绘字体设计 手绘字体的设计，往往能产生一些洒脱随意，较为生动的字体性格，从笔触到肌理效果都具有亲切、生动的感觉，在创意字体设计中，手绘字体更加具有感染力。 1.手绘pop体 pop是英文point of purchase的缩写，意为“卖点广告”其主要商业用途是刺激引导消费和活跃卖场气氛。pop字体的使用大多配合营销进行创意的广告宣传。它的形式有户外招牌、展板、橱窗、海报、店内台牌、价目表、吊旗甚至是立体卡通模型等等（如图5-43～5-44）。 特点：随时随地、快速准确地将广告信息传达给消费者。pop字体的实用性还体现在工具的简单性上，比如几只马克笔，便可及时快速地将广告内容制作好。 图5-43 “注意”pop字体图5-44 “果汁”pop字体 2.书法字体 书法字体设计，主要依据中国传统书法中的真书、草书、隶书、和篆书等书体，根据字体本身的含义和形态，进一步强调文字的形与意，并注重整个字体设计的气势和形式感。在书写之前要经过深思熟虑（如图5-45）。 而拉丁字体或汉语拼写的书法体，在书写时要强调笔译，并在设计上考虑字的连贯性和形式感。 图5-45 “龙”的繁体书写 创意字体需要注意的方面 5.4 5.4.1 可识别性要强 在字体设计中，首要功能就是要传达信息和沟通交流。因此在对字体创意设计的过程中一定要注意创意字体的可识别性，保证读者能够快速准确地领会到字体的形态和含义，字体设计本身也要清晰准确的传达出商品信息。 1.形态结构的变化要以准确识别为前提 构思和处理文字的形态时，需要从笔画和结构上对文字进行编排，变化中要保留文字主笔画的特点。无论是结构重组还是打散，都要使字体能轻易地被识别、读懂。不要一味地为创意而改变文字的变化和重组，导致文字不易被识别。画蛇添足的设计只会破坏文字的美感，不具有任何意义（如图5-46～5-49）。 图5-47 突出文字字形的创意设计 图5-48 简洁的汉字设计 图5-46 内容清晰明了的招贴设计 图5-49 双钩线的字体设计 图5-50 以万圣节为主题的字体设计 2.字体设计后要保证字体具有美感 文字具有传达信息和交流信息的功能，而具有设计性的字体要有字形的美感，给人赏心悦目的感觉。在设计处理中要体现出形式规律，从节奏、韵律、黑白、大小等关系上调整和组构。尤其是字的外形要有整体美感，同时也要体现出字体设计的生动性与趣味性（如图5-50～5-51）。 5.4.2 字形的形态处理 1.正负形关系 在创意字体设计中。正负形是互为补充，共为整体的。设计中要巧妙的运用正负形的关系，这样能起到很好的视觉效果。 图5-51 绘画形式的字体设计 2.要体现出应用对象的自身属性 信息传播是文字设计的主要功能之一，也是基本功能。文字设计中重要的一点在于要服从主题，字体的设计风格要与主题一致，不能相互冲突，否则会破坏诉求效果。尤其是商品广告中的字体设计，每个标题、标志中的文字都是具有一定内涵的，都应该准确无误地传递给消费者。 抽象的笔画通过设计后形成文字，往往这些文字具有明确的倾向。我们在设计字体的时候要传达一致的内容（如图5-52～5-53）。比如女性护肤品宣传中的文字就应该纤细柔美，这样才能够符合主题。而运动用品中的字体设计应该刚劲有力积极向上。 图5-52 炫彩风格的字体设计 图5-53 幽默有趣的字体设计