《橡皮人大师课：策略、文案、营销、数字创意全攻略》由广告行业杰出的创意大师代表根据自己的从业经历、感悟和经验，并结合各自在业界的成功案例为读者讲授创意在广告中的作用这一高端行业课程。 内容包括：一堂“莫得感情”的策略工具课，创意的左脑：广告传播中的策略性思考，用策略思维学策略，策略—成为客户的外脑，文案“嘻写鬼”，八堂课，文案不哭，数字创意私房菜，数字创意毒理学，信息爆炸与冲击波营销，**玩的营销心理学。 本书旨在从创意发想、思维导图、创意与执行的关系等方面为广告创意、视觉设计、媒体传播、市场营销和新媒体等专业的高校学生和准备进入这个行业的初学者创造一个零距离向行业大师学习的机会。 读者可登录橡皮人网及清大文森学堂观看本书所引用的视频案例，以便达到更好的学习效果。

橡皮人网是一家致力于为全国艺术类院校输送优质的创意行业课程资源和产教融合的平台，其精心打造的“在线大师课”，汇聚了众多行业大师，在线亲授创意/设计/策略/营销/文案/数字创意等前沿、实战课程，其讲师来自于国内外杰出创意企业，平均行业经验15年以上，是国际高水平创意/设计赛事的大奖获得者，有些是赛事的评审或主席。

前 言 策略：两军交战时，我们经常会听到的一句话叫作“兵马未动，粮草先行”，而在广告界也有一句话叫作“创意未动，策略先行”，这已经成为广告行业和设计行业，乃至整个泛创意行业的至理名言，十分重要。还有一句话：“在一个错误的方向行进，跑得越快，离终点越远”。所以正确的方向是成功的基础，策略就像火车头，是确立正确行进方向的核心要素。只有制定了正确的策略，创意/设计才能有方向地“天马行空”。那么如何使用有效的策略工具制定正确的策略，就是核心中的核心问题。 文案：当代中国，文案地位的重要性得到凸显。从品牌命名、Slogan（标语）到软文、公关稿、企业双微运营（微博、微信公众号），再到近些年快速崛起的自媒体，都无不体现出文字的力量。一个好的文案，一句看似简单的品牌Slogan，也许就能为品牌创造一个亿元级市场。比如我说“怕上火”，你能想到下半句吗？相信有不少朋友会不假思索地从脑袋里奔涌出下半句来，这就是看似简单，但又威力无比的文案。 营销：“酒香也怕巷子深”，所以无品牌不营销。引用书中一位营销大师的话“你做了再精彩的内容，没人看到，等于没做”。营销再也不是简单的叫卖，而是策略、创意和大数据等一系列影响受众行为的360°整合解决方案。同时，营销是以营为手段，达到销的目的，也就是销量。营销不但需要有炫酷的宣传手法，更需要用销量印证效果，所以营销必须解决三个问题：一是如何创造能引起受众关注的内容；二是如何将信息快速有效地触达受众；三是如何让受众快速转化为消费者。效果为王、销...