"本教材是一本专门用途英语教材，设计理念是以专业知识为载体，学习该领域内的核心及常用语言知识，包括专业词汇、表达、术语、修辞手法、文本写作等。本教材以市场营销的核心知识为纲，包含 14 个单元， 主要内容包括营销组合、SWOT 分析、营销战略、营销道德、营销环境、营销法律、营销调查、新产品开发、产品生命周期、品牌建设、市场细分、顾客需求、顾客忠诚、客户关系管理等。本教材选材新颖，素材均选自**的专业文章，语言专业地道，编排严谨，练习多样化，涵盖了阅读、口语、写作等各个方面。 本教材适合市场营销、电子商务、工商管理等专业的本科生学习使用，也适合商务英语、国际商务等专业的本科学生选用。"

前 言 本教材是国家级一流本科课程（线上类）“市场营销英语”的配套教材。 在全球化背景下，为了实现产业转型升级、加快国内企业走出去的步伐、扩大及加深国内企业在国际经济活动中的参与度，国家提出“一带一路”倡议（the Belt and Road Initiative）。为实现这一宏伟愿景，国家急需大量既掌握专业理论知识和技能，又能熟练使用专业外语与外国专业人士进行沟通的复合型人才。这本教材就是在这样的背景下应运而生的。 这是一本适合市场营销电子商务、工商管理等专业本科学生或商务英语学习者使用的专门用途英语（English for Specific Purposes）教材。编者挑选市场营销专业入门必学的核心内容，采用编者自己撰写或改编的原版文章，按照主题及其关联逻辑进行编排，并对关键专业术语及词汇进行匹配度较高的解释及练习，以帮助学习者更高效地学习其中的内容。 为了体现“英语语言+专业知识”的特点，本教材精心设计了专门的语言练习和专业知识练习。因此，本教材的特点是：在简单明了、由浅入深地介绍市场营销知识及行业案例的同时，还可以帮助读者增加营销领域内的英语词汇量，提高读者的英语阅读水平和专业口头沟通能力。 本教材体例清晰，结构明了，易于操作。在编写本教材时，编者为了适应中国学生的学习特点和习惯，做出了以下安排： 第一，每个单元设有相应的学习目标（Learning Objectives），让学习者明白自己需要学到什么。 第二，每个单元设有课前思考题、讨论题（Pre-class Questions），鼓励学习者进行热身讨论。 第三，每个单元都包含三篇文章：第一篇是导入文章...