本书是一本系统的基础网络营销教程，以实践应用为导向，介绍了网络营销的基本原理、操作方法和一般规律，并提供了相应的实践引导。主要内容包括实用网络营销内容体系与学习方法、网络营销的常用工具与资源、企业网站建设与运营维护、网络推广方法及应用、网站访问统计分析基础、网络营销服务以及社会化网络营销应用基础等。 网络营销不仅是一门专业学科，也是互联网时代商务人员应该掌握的基本技能之一，网络营销知识几乎对每个岗位都发挥着直接或间接的作用。本书不仅适于用作职业教育院校电子商务、市场营销等相关专业在校学生的教材，也可供所有对网络营销知识有兴趣的人士参考，尤其是互联网从业者、企业管理人员、业务人员和团体机构工作人员等。 本书为网络营销教学提供的支持包括：提供完整的教学课件资料；开设专门的网络营销实践平台，通过全国大学生的同台竞技，增加了网络营销学习的真实性、趣味性和成就感。

前 言 　　2012年4月初，我第六次全程徒步攀登华山。这几乎已成为一种习惯，每当我竭尽全力完成一部著作之后，总是感到非常疲乏，像刚跑完一场马拉松一样无法立刻从高度紧张的状态中释放出来投入新的工作，似乎只有通过爬山这种高强度运动才能让我彻底从前期的工作状态中走出来。写完《网络营销基础与实践》第2版（2004年）、第3版（2007年）之后，我都曾独自攀登华山。经过漫长的写作和反复修改，当我终于将《实用网络营销教程》的书稿交给出版社之后，想到的第一件事就是：我又该爬华山了。 　　我不敢说《实用网络营销教程》是网络营销学习者的又一经典著作，但我敢保证，这是一部用心血完成的作品。从书稿的框架到最终定稿，做了多少次大的调整已经无法统计。原本以为用通俗的文字介绍网络营销的实践操作比含有一定理论性的书籍更为容易，但在写作过程中才发现，这本书的写作难度远远超过预期。回过头来看，经过这种艰难思考后形成的内容体系以及写作方法也构成了本书独有的三大特色。 　　首先，对网络营销内容体系的设计进行了重新思考。面对越来越庞大的网络营销内容和不断涌现的令人眼花缭乱的新方法、新模式，如何才能让初学者顺利入门而不至于产生无所适从的感觉，这是本书要考虑的首要问题。在对繁杂的网络营销内容体系进行分析之后认为，作为以应用性为目的的初级教程，应力求抓住网络营销的核心而不是面面俱到，同时还要兼顾网络营销新的发展动向。于是确立了本书以企业网络营销信息源的构建及维护、网络推广与管理为基础的内容架构。不管网络营销的工具和方法如何发展变化，这一基本思想在短期内都不会有根本的改变。因此，期望读者阅读了本书之后可以获得这...