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电子商务概论(第2版)
作者:宋文官、徐文
定价:28元
印次:2-14
ISBN:9787302157366
出版日期:2007.11.01
印刷日期:2012.07.24
本书是应用性本科电子商务专业的主干课程教材,全书共分11章,主要从应用的角度阐述电子商务的基本内容。第1章是电子商务概述;第2章介绍电子商务交易模式;第3章介绍电子货币与网上支付;第4章介绍物流信息管理;第5章介绍电子商务交易安全;第6章介绍网上销售与营销策划;第7章介绍移动电子商务;第8章介绍电子商务法律;第9章介绍客户关系管理与数据挖掘;第10章介绍电子商务网站规划与建设;第11章为中小企业电子商务案例。 本书参考最新修订的“电子商务师”国家职业资格标准编写,取材新颖,内容丰富,通俗易懂。EC聚焦、热点话题、实战演练是本书的特色。 本书适合于高等院校电子商务专业、市场营销专业、商贸经营、财经专业等相关专业的电子商务基础教材,也可作为自学参考书及培训教材。
more >为应用性本科编写电子商务教材是作者多年考虑的问题。由于应用性本科是最近几年提出的概念,还不被大多数人认可,其原因是很多专家学者认为本科是精英教育,但在改革开放的今天,本科教育其实已成为大众化的教育了。社会对教育的要求越来越向着“应用”的方向发展,这与精英教育有着较大的差异。 本书2006年9月第一次印刷,半年内已重印了4次,这说明了广大读者还是很重视教材的实用性。《电子商务概论》实际上是让读者了解电子商务的基本框架。对于电子商务大家好像已经很了解了,但似乎又不了解,在研讨会上经常听到读者讨论“电子商务理论”之类的话题。实际上现在电子商务还没有形成“理论”体系,所谓的电子商务理论只能说是多种“知识”的拼凑。电子商务源于实践,其教材也应以实践为主,电子商务教育也要尊重实践,只有这样才能培养出电子商务的应用性人才。 本书第2版增加了“中小企业电子商务案例”,为电子商务实践性教学增加了可用性。其他章节没什么变化。在电子商务课程体系调研中,广大读者对“中小企业案例”要求强烈。读者反映现在的案例都很大,是大企业的,国外的,很少有反映本土中小企业案例的教材。在作者与阿里巴巴合作的过程中发现,阿里巴巴有很多原创性的案例,征得阿里巴巴的同意,作者将这些案例编写成本书的一章。这些案例很现实地描述了中小企业利用电子商务成长的过程。案例通俗易懂,非常感人,也给人很大的启发,这些案例也说明电子商务并不难,这正好应了马云的一句话:“天下没有难做的生意。" 书中收集了10个精彩的小案例,这些案例有的描述了中小企业利用电子商务的成长过程,有的描述了企业网络营销的成功经验,有的描述了企业电子商务诚信问题,等等。在每个案例的结尾都有思考题,如果读者能完成这些思考题的话,相信会有意想不到的收获。 本书由宋文官教授主编,其中第1章、第3章、第5章、第8章由宋文官执笔完成,第2章、第4章由徐文执笔完成,第6章、第9章由马笑蓉执笔完成,第7章、第10章由胡蓉执笔完成,第11章由宋文官及麻丽颖改编,全书由宋文官教授统稿。 在本书的编写中得到了谭浩强教授的大力支持,阿里巴巴提供了部分原创性案例,并从企业培养人才的角度提出了修改意见,在此谨表衷心的感谢。 本书是上海教育高地建设成果教材之一,计划在2年内出版应用性本科电子商务专业的主干课程教材,这些成果是在大家共同努力下完成的,在此对我的同事们表示真诚的谢意。 由于电子商务的基本框架包含哪些内容,电子商务的基本能力如何训练等都是值得研究的问题,再加上作者的学术水平有限,书中不足之处在所难免,敬请各位专家、读者批评指正。
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