本书是“高等院校艺术设计专业基础教程”丛书之一。全书包括7章：广告概述、中西方广告发展简史、广告功能、广告策划、广告创意与信息表达、广告设计制作过程、广告管理与道德，并针对非广告行业人群的具体实际需求，在广告设计实例、广告创意等方面进行了更为详尽的讲解，以达到教学目的。另外，为配合教学，本书作者准备了精美教学课件，以方便教师使用。 本书既可作为各类高等院校艺术设计专业的教材，也可作为广告公司从业者的学习参考用书。

前　言 2010年，中央先后召开全国人才工作会议、全国教育工作会议，颁布了《教育规划纲要》，这是我国教育改革发展史上的一个里程碑，不仅对推动未来十年教育事业科学发展具有重大意义，同时，标志着国家高等教育由大国向强国的转变，由大众化向普及化转变，让大家清晰地看到我们即将面临的趋势。 21世纪是一个广告流行、普及、广泛应用的时期，广告的应用已经渗透到生活中的每一个角落，成为现代人不可或缺的信息传播和获取手段之一。 作为《广告概论》教材的编写者，我们审时度势，本着根据新时期、新任务、新高度、新起点的四新原则开展本教材的编写，本教材完整地描述了广告活动的全貌，详细地讲述了广告业务的流程。全书共分7章，分别阐述了广告的基本概念、发展历程、广告功能、广告策划、广告创意表达、广告制作以及广告法律道德管理等多方面的内容，并针对非广告行业人群的具体实际需求，在广告设计实例、广告创意等方面进行了更为详尽的讲解，以达到一定的学术高度。另外，本书图片的所有权属于原作者，本书仅供学习参考使用，在此一并表示感谢。 在本书的编写过程中，袁伟静、刘辉老师付出了大量的精力和努力；黑龙江大学艺术与设计学院余雁教授和清华大学编辑部老师给予了大力支持；同时，我们还参考了国内外专家的大量文献资料，在此致以诚挚的谢意！书中不足之处，敬请专家、读者不吝指正。 周艳芳