本书是作者根据多年的教学经验凝练而成。本书全面融合了网络营销的基础理论知识和网上创业的实践操作，注重理论与实践紧密结合，突出实务性，同时具有理论深度，适用范围广，应用性强。 本书共分14章，第1章至第9章为网络营销基础理论知识介绍部分，重点介绍了网络营销的常用工具和方法、网络市场与网络调研、网络营销STP战略、网络营销组合策略等内容；第10章至第14章为网上创业实践部分，重点介绍网上创业的准备、网上开店、网上创业营销等内容。全书充分阐述了网络营销的前沿理论、最新应用和网上创业的实践技巧，体现出复合型人才培养的目标。 本书既可以作为高校电子商务、信息管理、市场营销等专业的教材，也可以作为广大电子商务实务工作者的指导性工具书和管理培训参考书。

近年来，随着互联网在我国应用的不断普及，网络市场的发展也日渐繁荣。中国电子商务研究中心2010年8月初公布的数据显示，中国网购用户突破1.3亿，到2010年末，网购交易额将达4300亿元。应对日益增加的网络购物者和不断增大的网络购物市场份额，网上营销方法与手段已成为企业和个人网络营销者急需了解和掌握的工具。2008年，全球金融危机对我国广大中小企业的发展产生了严重的影响，电子商务和网络营销成为中小企业迅速摆脱危机的重要途径之一。同时，金融危机也对广大高校毕业生的就业产生了直接影响，网上创业的诸多优势也使其成为众多高校毕业生（在校生）实现创业的重要方式之一。淘宝网最新网络就业数据显示，截至2010年4月30日，淘宝网创造了106万个直接且充分的就业机会，也就是说，有106万人通过在淘宝网上开店实现了就业。全球咨询机构IDC测算，每一人在淘宝开店实现就业，就将带动2.85个相关产业的就业机会。也就是说，截至2010年4月，通过淘宝网进行网上创业已经为产业链创造了302.1万个就业岗位。 随着全球网络经济的飞速发展，网络营销作为企事业单位和个人开展电子商务的核心，所涉及的理论和实践也发展迅速，同时其实践性和应用性也越发显得重要。本书在全面整合网络营销核心理论知识的基础上，融入了网络营销新模式、新方法和新技术。同时，基于网络营销基础，详细地介绍了网上创业的方法和个人网店经营的关键步骤和流程。既注重基础知识的理论性和系统性，又注重实践应用性。 本书的特点可以概括如下： (1) 全新的内容体系，基于先理论后实践的逻辑思路来撰写。 (2) 实战的案例操作讲解，结合学生成功的网上创业实...