本书是目前国内第一本绿色营销案例教材。本书通过汇集各行业代表性绿色营销案例，提供从多角度、多层次观察企业，应对低碳经济发展潮流的专业化绿色营销视角。 本书可作为高等院校经济管理类专业相关课程（如绿色营销、市场营销学等）的辅助教材，也可作为高职、中职经济管理类专业师生、各界管理工作者和社会人士了解行业绿色商机及实践的参考资料

简介：刘敏，女，1960年10月出生，教授，山东菏泽人。1982年7月毕业于山东大学化学系分析化学专业，获理学学士学位。1994年3月至1997年7月，在中国煤炭经济学院“经济管理”第二学位班（在职）学习；1998年9月至1999年1月，在中国人民大学工商管理学院（脱产进修）。1987年1月晋升为讲师；1996年11月晋升为副教授；2004年11月晋升为教授。市场营销专业（省级特色专业）建设负责人。近10年主讲课程有《商品学概论》《广告学》《市场营销学》《服务营销学》《保险营销学》《绿色消费与绿色营销》《中国经典文化与现代管理》（“道德经与现代管理”一讲）等。与人合作撰写的《绿色消费与绿色营销》著作（进入光明学术文库）于2004年8月在光明日报出版社出版，并于2005年3月，在全国高校率先开设了《绿色消费与绿色营销》课程（市场营销专业专业课以及全院性选修课）。主要研究领域：营销管理；绿色消费与绿色营销。主要工作经历：? 1977年08月至1978年09月,山东菏泽沙土农场（下乡知青）.? 1982年07月至1986年10月,山东矿业学院济南分院（任教）.? 1986年11月始,山东工商学院（任教.? 2001年09月至2010年03月,山东工商学院市场营销教研室（主任）.近10年主要完成的教研项目：? 主持完成住房和城乡建设部软科学项目:“绿色建筑发展与推广对策研究”(2009.03-2011.12).? 主持完成山东省社会科学研究计划项目:“构建胶东半岛蓝色经济区实现环境压力与经济发展脱钩研究”(2009.09-2011.07).? 主持完成山东省软科学计划项目:“3C产品售后服务系统运作模式研究”(2007.12-2009.01).? 主持完成山东省安全生产监督管理局项目:“煤矿安全生产教育体系创新研究”(2005.01-2007.12).? 主持申报的“市场营销特色专业建设”项目,获“山东省省级特色专业建设”(2007年12月).? 主持申报的“市场营销学精品课程建设”项目，获“山东省省级精品课程建设(2005年9月)；? 主持完成山东省科技厅攻关项目：“开展绿色营销对策研究”(2001.03-2003.12).在研项目：? 主持山东省省级特色专业（市场营销专业）建设。近10年出版著作：? 刘敏,牟俊山.绿色消费与绿色营销[M],光明日报出版社,2004年8月.? 敏,张琳,廖佳丽.绿色建筑发展与推广[M],经济管理出版社,2012年2月(已签合同). 近10年发表的论文：? 刘敏,牟俊山.超越买卖本身的绿色倡导[J].中国高校科技与产业化.2009(9).? 周晓艳,刘敏.地域性绿色建筑:建筑与当地环境和谐共生[J].生态经济.2010(8).? 周晓艳,刘敏.基于使用者绿色需求的室内空间设计思考[J].生态经济.2011(6).? Zhang Lin, Liu Min. Propaganda and Education Problems and Countermeasures in the Extension of Green Building[J].Proceedings of 2010 International Symposium —— Economic Development and Engineering Management. China. Aug 2010:297~300 ? 刘敏.市场营销专业课程教学方法实践[J].中国成人教育.2004(2).? 刘敏等.论营销道德建设[J].山东工商学院.2004(3).? 刘敏等.煤炭生态经济系研究——课题系列报告之一～之四[J].煤炭经济研究.2003(9-12).近10年科研奖励：? 成果“市场营销专业特色建设与实践”获“山东工商学院教学优秀成果”二等奖,2009-04.? 成果《绿色消费与绿色营销》获“山东高等学校优秀科研成果”（人文社科类）三等奖,2005-12.? 成果“开展绿色营销对策研究”获“山东工商学院科研优秀成果”一等奖,2004-12.? 成果“煤炭开发利用协同发展研究”系列论文（4篇）获“烟台市第十七次社会科学优秀成果”三等奖,2004-06.? 成果“市场营销专业课程体系改革与实践”获“山东工商学院教学优秀成果”二等奖,2004-10.

当今资源和生态环境问题的日益突出，向人类提出了严峻挑战。可持续发展战略为人类经济社会发展和生态环境保护指明了方向。国内外具有前瞻性企业的绿色实践屡屡成功的案例表明，遵循可持续发展和循环经济理论，实施以市场为导向、以传统产业经济为基础、以经济与环境和谐为目的的绿色经济，是解决资源和生态环境问题的有效途径。 我国改革开放三十多年来，企业在社会生产、流通、消费三大经济领域的作用越来越大。它不仅是新知识核心技术的创造者，也是制度创新和文化再造的助推者与市场经济运行中的不可或缺者。企业的经济活动，已经成为我国经济社会发展的重要动力。在现今这样一个“绿色时代”，每一个企业都需要进行自身的“绿色”选择与定位。一是可持续发展战略要求企业用“绿色”的眼光来看待自身生存与发展的问题；二是不断觉醒和崛起的国民“绿色”意识，促使绿色消费需求不断增加，要求企业重新审视自身的营销观念及行为，树立绿色经营观念和重新设计自身的营销策略；三是企业应该承担起作为“地球公民”保护生态平衡的社会责任。绿色营销就是符合企业绿色经济发展的一种营销模式。它要求企业将环保观念融入营销战略与策略管理，以实现自身利益、消费者利益和环境利益的平衡与统一。一些担当“绿色”先锋的企业已经扬帆起航，实现或正在践行“仁爱致富”，以胸怀天下并“敢为天下先”的魄力，为人类社会可持续发展探索和开创一条“阳光经济”之道，并为众多后继者树立了楷模。 面对绿色浪潮所带来的挑战与机遇，面临“环保与竞争”双层压力，企业需要有效地甄别“绿金时代”赋予的商机，践行属于自己的绿色营销，以实现“从绿色到金钱”的绿色经营理念和到“点绿成...