第一章企业文化概述3

第一节企业文化的内涵3

一、 企业文化的演变3

二、 关于企业文化的定义4

三、 企业文化内涵5

四、 典型企业文化构成理论 7

五、 企业文化的生长8

六、 企业文化的影响因素10

七、 在企业文化的生长过程中，企业家始终是引领者10

第二节企业文化的功能11

一、 企业文化的作用具有双重性11

二、 什么样的企业文化才是优秀的企业文化12

三、 卓越企业具有共同的价值认同12

四、 优秀的企业文化具有的功能和作用表现12

五、 企业文化与竞争优势13

六、 企业文化建设的作用15

七、 知名企业的企业文化建设实践证明16

第三节企业文化与品牌文化18

一、 企业文化与品牌文化的关系18

二、 我国企业对品牌文化和企业文化认识存在的误区19

三、 表里如一，品牌文化是企业文化的外延19

第四节企业文化与产品文化21

一、 企业文化与产品文化二者的关系21

二、 产品设计中的文化底蕴22第五节制度文化在企业文化建设中的作用23

一、 制度文化与企业文化的关系23

二、 制度文化建设的方式方法25

第六节企业管理需要“软硬兼顾”26第二章企业文化理论29

第一节企业文化理论的发展29

第二节企业文化与品牌建设31

一、 企业文化与CIS31

二、 品牌战略与品牌建设33

三、 企业品牌建设工作中的几点建议37第三章世界企业文化简介和比较38

第一节美、欧、日企业文化简介和比较38

第二节中国企业文化发展历程和现状39

一、 企业文化建设的三个高潮40

二、 中国企业... 查看详情