本书以市场营销与策划的实际工作过程为依据，以项目为载体，以工作任务为中心重构相应的知识和技能。本书共分为12个任务，每个任务均设有“能力目标”、“名言警句”、“案例导入”、“任务情境”等模块，课后设有“课程小结”、“课堂讨论”、“技能训练”、“课后自测”、“案例分析”、“综合实训”等模块，将教师讲授、任务布置和学生实训有机结合起来，做到理论与实际融为一体，全面提升学生分析问题和解决问题的能力。 本书既可作为高职高专院校经济与管理类各专业的教材或参考书，也可作为企业营销管理人员的培训教材。

李士杰，从2004年开始从教，对经济管理方向进行教学和研究，具有扎实的专业知识，先后承担了《企业战略管理》、《项目管理》、《国际企业管理》、《人力资源管理》、《市场调查与分析》、《管理学概论》、《市场营销学》、《微观经济学》、《Organizations, Competition, Environment》、《Managing Human Resources Issues》等多门主干课程。

前 言 　　成功的企业需要成功的营销，成功的营销需要成功的策划。在激烈的市场竞争中，企业越来越倚重市场营销活动，市场营销与策划已经成为企业经营管理人员必备的知识和能力，也是工商管理类专业的核心课程。 　　本书自第1版和第2版出版以来，得到了广大读者的认可，他们认为本书内容生动有趣、层次分明、易学易懂、突出职业特色、贴近企业工作实际，对于刚入行的人来说非常有帮助。 　　然而，市场营销既是一门科学，也是一门艺术。随着时代的变化和发展，企业在营销理念、营销方式、营销策略、营销手段上不断变革与创新，而原有教材的一些内容已不能适应现有教学的需要，因此有必要重新编写本教材。我们围绕市场营销职业岗位群的要求，以营销策划的工作过程为主线，以培养学生市场营销综合能力为目标，修订了教材的部分内容，使教材充分吸收营销行业的最新的研究成果，脉络更加清晰，案例更加鲜活，学生更易于接受，更符合企业营销工作实际。本书在编写过程中注重突出以下特点。 　　(1) 体现教、学、做一体化的原则。在内容编排上避免将理论和实训完全割裂开来的传统方式，优化了任务情境，让读者在相对真实的工作情境中扮演某个角色，将知识学习和任务完成有机结合起来，做到理论与实际融为一体，全面提升学生分析问题和解决问题的能力。 　　(2) 突出学生的主体地位，把学生作为演员，教师作为导演，让学生完全参与到整个教学过程中，力求使学习变得生动、有趣。本书的每个任务都设有能力目标，使学生清楚所具备的知识和能力，提高学习的针对性；加入了名言警句和案例导入，启发学生思考；设置和优化了任务情境，激发学生的学习兴趣和求知欲望；每一任务后都有课...