本书由多年的文案创作经验浓缩而成。首先从分析消费者出发，运用消费者心理学知识揭开购买的秘密。接着讲述了广告文案具体的写作技巧，并对这些过程和技巧一步一步地进行详细分析与讲解，教读者写出一个“销售力”强的文案。 本书提供了大量经典的广告案例，内容重实用而不重形式，既是文案创作新手写文案的宝典，又是广告业资深人士的案头书。

兰晓华，知名财经学者、品牌营销专家、香港商报有限公司首席品牌官，兼任香港中文大学经济金融研究所特邀研究员、北京大学深圳研究生院特聘教授，先后担任凡客诚品、梦芭莎、博时基金、搜于特等十多家企业（基金）财经战略顾问，曾任大连市城市营销顾问、泰国芭提雅市营销顾问、越南下龙湾市旅游品牌顾问，曾出版《点击为王》等著作。

前言在电子商务时代，无论是浏览计算机，还是翻看手机，电商文案都可以说是无处不在。虽然消费者每天都会面临海量文案信息，然而真正能够打动他们的却少之又少。这也印证了那句话： “99%的广告文案都没有对产品的销售起到很好的促进作用。”这是国际奥美广告公司创始人戴维·奥格尔维（David Ogilvy）的原话。 要想创作出好的电商文案，学习是必需的 很多人都会写电商文案，但要写出一则能抓住买家眼球的好文案却很难。这也是市面上大多数电商文案都那么拙劣的原因。广告业巨擘沃尔特·韦尔说：“很多人对文案的了解不过尔尔。”的确，很多文案创作者根本不知道什么东西能促使买家主动购物消费，但电商文案创作的目的只有一个：赚钱，让买家主动从口袋中掏钱购买商品。 即使有些文案创作者也知道创作文案的目的是赚钱，但很少有人能真正懂得买家的心思，更无法让文案说服买家掏钱。你还在为确定一个诱人的标题而不知所措，或者为一个好创意绞尽脑汁吗？你还在为找不到一些标新立异的文字或图片吸引买家而大伤脑筋吗？你还在为抓不到重点、用华丽的词汇写文案而烦恼吗？你还在为讨好、娱乐买家写文案吗？ 上面的问题如果你有一个回答是肯定的，那就说明你的文案创作知识不够，那你当然也创作不出好的电商文案。要想弥补自己的薄弱环节，请拿起本书，它将通过技巧性的叙述来为你解答你现在遇到的疑惑，以及那些你还来不及遇到的疑惑。 对文案工作人员来说，这本书或许可以帮你升职加薪；对淘宝店主来说，这本书或许可以让你日赚几千元，甚至几万元。如果你不希望庸庸碌碌地过一辈子，那你就花钱买书学习。 说服力： 电商文案这样写才有效前言本书写作结构 本书结合很...