本书根据最新修订实施的《中华人民共和国广告法》，系统介绍广告法基础理论、广告活动主体、广告内容准则、广告活动行为、特定媒体广告的规范、广告行政管理、广告与知识产权法律制度、广告审查制度、广告行业自律、广告社会监督管理、广告法律责任、国际广告管理等广告法规及管理知识；并通过实例分析讲解，提高企业和读者对广告法律法规的认知与运用能力。 由于本书体现了国家广告法规和管理制度的改革精神，注重与时俱进、有所发展，具有内容翔实、案例丰富、实用性强、贴近实际需求，因此本书既可作为普通高等院校广告、经管等专业教学的首选教材，同时兼顾高职高专、应用型大学的教学；也可作为广告企业人员在岗培训用书，并可为广告从业者职业资格和职称考试提供指导。

本书结合国家新修订的广告法规，系统介绍：广告法、广告准则、广告主体、广告活动行为、特定媒体广告、广告知识产权保护、广告行政管理、广告审查制度、广告行业自律、广告社会监管、广告法律责任等广告法规及管理知识；并通过实例分析讲解、提高企业和读者对广告法律法规的认知与运用能力。本书既可作为普通高等院校广告、经管等专业教学的首选教材；也可作为广告企业人员在岗培训用书，并为广告从业者职业资格和职称考试提供指导。

随着我国改革开放进程的加快和市场经济的快速发展，广告和艺术设计产业也在迅速发展。广告和艺术设计作为文化创意产业的核心和关键支撑，在加强国际商务交往、丰富社会生活、塑造品牌、展示形象、引导消费、传播文明、拉动内需、解决就业、推动民族品牌创建、促进经济发展、构建和谐社会、弘扬古老中华文化等方面发挥着越来越大的作用，已经成为我国经济发展重要的“绿色朝阳”产业，在我国经济发展中占有极其重要的位置。 1979 年中国广告业从零开始，经历了起步、快速发展、高速增长等阶段，2017年我国广告营业额达到7 000 亿元，已跻身世界前列。商品销售离不开广告，企业形象也需要广告宣传，市场经济发展与广告业密不可分； 广告不仅是国民经济发展的“晴雨表”、社会精神文明建设的“风向标”，也是构建社会主义和谐社会的“助推器”。由于历史原因，我国广告和艺术设计产业起步晚，但是发展飞快，目前广告行业中受过正规专业教育的从业人员严重缺乏，因此使得中国广告和艺术设计作品难以在世界上拔得头筹。广告设计专业人才缺乏，已经成为制约中国广告设计事业发展的主要瓶颈。 当前，随着世界经济的高度融合和中国经济国际化的发展趋势，我国广告设计业正面临着全球广告市场的激烈竞争，随着经济发达国家广告设计观念、产品营销、运营方式、管理手段及新媒体和网络广告的出现等巨大变化，我国广告艺术设计从业者急需更新观念、提高专业技术应用能力与服务水平、提升业务质量与道德素质，广告和艺术设计行业与企业也在呼唤“有知识、懂管理、会操作、能执行”的专业实用型人才。加强广告设计业经营管理模式的创新、加速广告和艺术设计专业技能型人才培养已成为当前亟待解决的...