本书紧密结合市场营销理论引进中国30年来企业经营管理实践的变化和学术领域研究的**动态，科学严谨地设计了市场营销学的框架体系，系统地介绍了现代市场营销学的基本原理和实务，使市场营销的国际化和中国特色的本土化得到了有机的结合。体系完整，论述系统，而且每章都附有开篇案例，引导读者形象地领会相关理论和内容。论述通俗易懂、易学易用，具有很强的可操作性和借鉴性。

本书紧密结合市场营销理论引进中国30年来企业经营管理实践的变化和学术领域研究的**动态，科学严谨地设计了市场营销学的框架体系，系统地介绍了现代市场营销学的基本原理和实务，使市场营销的国际化和中国特色的本土化得到了有机的结合。体系完整，论述系统，而且每章都附有开篇案例，引导读者形象地领会相关理论和内容。论述通俗易懂、易学易用，具有很强的可操作性和借鉴性。

进入21世纪后，经济全球化和信息化的发展，尤其是中国经济的快速增长，为中国企业带来了勃勃生机，也为中国营销管理人才提供了成长和一显身手的广阔天地。“我有幸成为20世纪的美国人，20世纪是美国的世纪，21世纪是中国的世纪，而你们有幸成为21世纪的中国人。”——这是美国著名营销实战大师米尔顿·科特勒2009年4月在天津商业大学演讲时的名言。时代呼唤能够在国内外市场上驰骋的中国企业家，时代呼唤谙熟国内外市场规则的中国营销管理者，时代呼唤能够享誉国际的中国营销实战大师和学术大师。中国的市场营销教育事业也迎来了快速发展的良机。为适应高校教学及各类企业营销人员学习的需要，在多年教学研究积累和精品课建设提升的基础上，结合国内外营销理论及实践的快速变化，我们组织精兵强将，并参考了国内外的一些最新研究成果和教辅资料，编写出这部最新的营销学教材。 　　参加本书编写的人员均为多年从事市场营销学教学、科研及实践的中青年骨干教师，具有丰富的理论知识和实践经验。写作具体分工为：黄聚河第1章；赵春妮第2章、第3章、第4章；蒋亦斌第5章、第6章、第7章；裴淑媛第8章、第9章、第10章；宗毅第11章、第12章、第13章。全书由黄聚河提出写作思路并统纂修正，副主编不分先后顺序，均为第二作者。本书是天津商业大学市场营销学精品课教学团队全体老师心血的结晶。同时，在写作过程中也参阅并引用了国内外许多学者和企业家的研究成果，清华大学出版社对本书的出版、再版付出了很多心血，在此一并表示感谢！若书中有不足之处，还望广大读者批评指正。 　　 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　编 者 　　 ...