本书突破传统的教学内容和方法，将色彩理论和广告艺术设计专业的实际应用相结合，具体介绍色彩的发展历程、色彩的基础知识、色彩静物、色彩风景、色彩创作、色彩的表现形式等专业基本知识，并注重通过作品赏析及强化训练提高应用能力。 本书结构合理、流程清晰、案例经典、通俗易懂、突出实用性，因此既适用于高等院校及高职高专院校艺术设计专业的教学，也可以作为文化创意企业和广告艺术设计公司从业者的职业教育与岗位培训教材，对于广大艺术设计、美术自学者也是一本必备的色彩基础训练指导手册。

本书突破传统色彩的教学内容和方法，将色彩理论和广告艺术设计专业的实际应用相结合，具体介绍：色彩基础、色彩静物、色彩风景、构图造型、色彩表现形式、色彩创作及色彩在美术设计中应用等专业知识，并注重强化训练提高实际应用能力。本书既适用于高等院校本科及高职高专院校艺术设计专业的教学，也可以作为文化创意企业和广告艺术设计公司从业者的职业教育与岗位培训教材，对于广大艺术设计、美术自学者也是一本必备的色彩基础训练指导手册。

前言 广告艺术设计制作业作为国家文化创意产业的核心支柱产业，在促进国际商务交往、推进影视传媒会展发展、促进产业转型、丰富社会生活、拉动内需、解决就业、推动经济发展、构建和谐社会、弘扬中华传统文化等方面发挥着越来越大的作用，已经成为我国文化创意经济发展的重要产业和全球经济发展中最具活力的绿色朝阳产业。 色彩是广告艺术设计专业非常重要的基础课程，也是相关从业、就业者必须掌握的基本理论知识与技能。随着国际广告艺术设计制作业的迅猛发展与激烈的市场竞争，对从业人员专业技术素质的要求也越来越高。同时，随着社会经济发展和国家产业变革，急需大量具有理论知识与实际操作技能的复合型色彩应用专门人才。保障我国文化创意产业经济活动和广告艺术设计制作业的顺利运转，加强现代广告艺术设计从业者专业综合素质培养，提高我国广告艺术设计制作水平，更好地为我国文化创意产业服务，这既是广告艺术设计企业可持续快速发展的战略选择，也是本书出版的真正意义。 本书自2013年出版以来，因写作质量高、突出应用能力培养而深受全国各高等院校广大师生的欢迎，目前已经第七次重印。此次再版，结合党的十九大报告为文化创意产业发展指明的方向，作者审慎地对原书进行了反复论证、精心设计，包括结构调整、更新补充新知识、增加技能训练等相应修改，以使其更贴近现代文化产业发展实际、更好地为国家文化产业繁荣和教学实践服务。 本书作为高等院校广告艺术设计专业的特色教材，坚持科学发展观，严格按照教育部关于“加强职业教育、突出实践能力培养”的教学改革精神，针对色彩课程教学的特殊要求和就业应用能力培养目标，既注重系统理论知识讲解，又突出综合技能的培养，力...