对于消费者的跨期决策研究，本书中利用事件的时间属性将事件与跨期决策的时间联系分为了“前中后”三种，对应着决策者判断消费选项发生的确切时间的不同情况，并据此开展了两大实验。，本书中利用事件的时间属性将事件与跨期决策的时间联系分为了“前中后”三种，对应着决策者判断消费选项发生的确切时间的不同情况，并据此开展了两大实验。

郑鑫博士，同济大学副教授，同济大学-IBM大数据分析及技术中心主任，美国南加州大学访问学者,渠道管理与大数据营销专家，曾主持及参与国家自然科学基金项目4项，上海社科基金项目3项，上海市政府决策咨询研究重点项目2项，其他横向项目10多项，在国内外核心期刊发表论文30余篇，专著2本；海略咨询、众调科技等公司创始人，中瑞德电动汽车、径卫视觉、车开新二手车、数魔跨境等10余家公司天使投资人。

我们每个人几乎每时每刻都在做决策，小至今天穿什么、午餐吃什么、选择什么路线，大至影响人生走向的抉择如求学、跳槽、结婚、搬家等，甚至可以说整个人类社会系统都建立在每个人一连串的决策之上。 回想生活中的决策会发现，在做一类决策时，我们时常会在之前加上另一个事件参照，如“等考试结束再整理”“旅游回来再找工作”等。在这些例子中，具有未来时间跨度的决策内容便属于跨期决策，而用来参照的事件则具有两个特点： 首先具有不同程度上的积极或消极效价属性； 其次会成为时间的指代词，并与决策内容联系在一起。往往，人们对不同效价事件如“一星期后考试”与“一星期后旅游”的时间距离感知是不一致的。根据时间感知模型(perceivedtimebased model)，跨期决策会受到主观时间感知的影响，那么我们自然就会好奇，当人们在进行跨期决策并将另一件参照事件视为远期选项发生时间的指代词时，不同效价事件是如何影响这个跨期决策的呢？ 为回答这一问题，本书通过文献综述及理论梳理，建立了以对事件的时间感知为中介变量、以个人特质潜理性主义水平为调节变量的调节中介假设模型。将事件与跨期决策远期选项之间的时间联系分为“中”“前”“后”三种关系，并据此将经过时间感知中介的效价事件与跨期决策之间的关系即“事件时间效应”分为“时间确定效应”“前延效应”与“后延效应”。着重选取了“时间确定效应”与“前延效应”进行深入探索并设置了两个实验来进行验证。实验结果表明，“时间确定效应”与“前延效应”成立，在跨期决策中，当事件成为远期选项时间的指代时，相对于负效价事件，正效价事件会造成消费者更长的未来时间感知，从而导致时间折扣...