《零基础学包装设计》系统阐述包装设计的基础理论知识，内容涉及包装设计的各个方面，将前沿性和实用性、学术性和操作性融为一体，理论联系实际，运用大量的成功案例分析相互印证，并给出了多个实战操作案例的分析，有助于读者理解包装设计理论知识和进行实践操作，提高审美水平和创作能力。 全书共分为6章，内容包括包装设计的基本理念、包装设计的流程与定位、包装的材质与造型、包装的结构与印刷工艺、包装的视觉元素设计、包装设计的风格与创新。 《零基础学包装设计》还赠送所有案例的素材、源文件、微视频和PPT课件，方便读者借鉴和使用。 《零基础学包装设计》适合包装设计专业、视觉传达专业、平面设计专业的在校学生及从事包装设计的从业人员学习和阅读。

读者对象适合包装设计专业、视觉传达专业、平面设计专业的在校学生及从事包装设计的从业人员学习和阅读。★★采用案例带动法引导读者学习。★★全方位讲解包装设计、包装材质、包装结构和包装印刷工艺等知识。★★案例素材+微视频+PPT课件。

前　言 随着社会的进步、经济的发展以及人们生活水平的不断提高，消费者对生活质量也提出了更高的要求。我们生活在经济社会，琳琅满目的商品能够引起我们强烈的购买欲，甚至常常只是因为某个商品的精美包装，而禁不住要将其占为己有的强烈欲望，甘愿买下或许并非不可或缺的产品。由此可见，商品的包装对提升商品本身价值具有巨大的推动力。 包装设计是一项系统工程，它逐渐呈现出跨学科、跨专业、跨文化的特性。包装设计是社会经济发展的一面镜子，能够直接反映出社会经济水平、科技发展水平，以及人们的价值取向、消费观念和消费水平，也能够及时反映出时代的精神风貌、文化内涵与美学风尚。 零基础学包装设计内容安排 零基础学包装设计内容浅显易懂、简明扼要，从包装设计的基础理论出发，向读者传达一种新的设计理念，专业的理论知识讲解与精美的案例制作相结合，循序渐进地讲解包装设计的各方面知识，让读者在学习、欣赏的过程中丰富自己的包装设计创意并提高动手设计能力。 第1章　包装设计概述，向读者介绍有关包装设计的相关基础知识，使读者对包装设计的概念、包装设计的发展、包装设计的功能与目的等相关知识有更加全面、深入的理解。 第2章　包装设计的流程与定位，向读者讲解包装设计定位与消费心理相关的知识，阐述包装设计的基本流程、设计定位的概念、包装设计定位的方法，以及消费心理对包装设计的影响。 第3章　包装的材质与造型，向读者介绍包装设计中常用的各种包装材料，以及常见的包装形式，并介绍包装造型设计的相关知识，便于在设计过程中选择合适的材质。 第4章　包装的结构与印刷工艺，向读者介绍纸盒包装结构和印刷工艺的相关知识，...