作者：吴祐昕
定价：78元
印次：1-2
ISBN：9787302593096
出版日期：2022.03.01
印刷日期：2024.07.31
图书责编：纪海虹
图书分类：教材
电子书
在线购买
分享
《新媒体环境下的品牌策划》是一本品牌策划能力修炼手册！扫描二维码，可观看讲课视频。本书内容紧扣品牌核心价值，能够帮助大学生建立创新创业中的“品牌意识”，了解新媒体环境下的品牌策划规律，有助于创业者在创新创业领域构建有效品牌。在新媒体环境下，品牌已经不能仅仅依靠叫卖来获得消费者的青睐，而是需要主动融入社交文化，积极生产内容与用户沟通，进入消费者的心智，产生价值共鸣，真正连接用户情感从而获得价值认同。
吴祐昕 复旦大学博士，江南大学设计学院视觉传达与信息设计系责任教授，设计学及交互与体验两个方向硕士生导师。美国凯斯西储大学（Case Western Reserve University）公派访问学者，中国创意基础教育倡导者，交叉型设计研究学者。主持多项国家、教育部、江苏省哲学社会科学课题，在核心及**期刊发表论文40余篇，出版学术著作4部。主要学术方向为信息交互与体验设计、品牌数字化创新研究、网络文化创意产业研究，主要讲授课程包括：“新媒体环境下的品牌策划（慕课）”“品牌策划与设计”“广告与创意产业策划”“设计文案”“信息可视化设计”等。“新媒体环境下的品牌策划（慕课）”于2018年上线，作者理论联系实践，在创新创业方面积累了丰富的教学经验。
选课高校内
网登陆端口
第一章 品牌触角向内也向外
1 第一节 品牌内向触角：如何内化品牌核心价值
1 一、品牌与核心价值
3 二、大创意造就品牌哲学
6 第二节 品牌外向触角：如何预判行业趋势
6 一、采集市场规模数据
8 二、打造品牌价值链
10 三、理解销售渠道
11 四、如何细分市场
13 第三节 品牌外向触角：如何挖掘主要客户群体需求
13 一、消费习惯的养成
14 二、消费决策的决定因素
17 三、消费者动态画像
20 第四节 品牌外向触角：知彼知己
20 一、一个有竞争力的品牌研发过程
22 二、品牌共鸣模型
23 三、品牌的营销策略
第二章 设计重塑新媒体环境下的品牌体验
27 第一节 选择哪把交椅
27 一、品牌愿景
30 二、界定主要目标群体
32 三、品牌定位
35 四、核心价值（理性价值/感性价值）
II
新媒体环境下的品牌策划
37 五、品牌画像
39 第二节 符号性的品牌文化
39 一、品牌元素
41 二、Logo设计的概念
45 三、品牌形象代表
47 四、产品风格及经典设计元素
53 五、独特的包装风格形态以及经典元素
58 六、起名策划
64 第三节 品牌与商标的异同
64 一、共性
65 二、差异
第三章 品牌的数字化营销与案例
67 第一节... 查看详情
这一次，作者和读者不再是坐在对面，而是坐在了一起。书中选用大量**案例，并在重点案例下方留出三行笔记空间。大家在观看慕课时，可随时记录思考心得。每个使用者自己的记录和这本教材共同构成一本交互式的慕课教材。慕课配套教材是个新领域。在慕课流媒体教学模式下，大家是否会因为知识点的碎片化而导致知识体系不完整，看到后面忘掉前面？这是慕课授课模式的一个弱项。如果说慕课知识点是鱼肉，那么教材就是鱼骨，串联起了63个知识点，一览课程全貌。大家通过填充重点案例下方的三行留白，形成一本自定义的教材！在创新创业工作中，设计者应具备强烈的品牌意识，掌握打造新媒体环境下的品牌的有效方法。让我们一起力争打造“创新创业品牌能力培养第一课”！
查看详情
