《电商视觉营销设计必修课（Photoshop版）》主要与大家分享了作者从事电商视觉营销设计多年来在实际工作中的各类设计技巧和应用技巧，对于目前互联网时代，设计师如何设计符合线上、线下（O2O）思维的视觉内容也进行了精细思考。 《电商视觉营销设计必修课（Photoshop版）》共分3个部分：第一部分为基础知识（第1~2章），分享了电商视觉营销设计中的一些基础性知识，主要包括电商视觉营销设计如何创意、如何洞察客户的需求、如何做好自己的知识储备；第二部分为重点技巧应用（第3~9章），从基本的设计构成入手，分享了电商视觉营销设计中各个组成要素的制作技巧、表现技巧和应用技巧，主要包括图像的修编技巧、色彩的搭配、文字的版式编排及店招、视觉海报、焦点轮播广告的设计技巧；第三部分为综合实战（第10~12章），以电商视觉营销设计中常见的店铺首页、详情页、专题页面的表现技巧和应用技巧为基点，重点分享了其中的详细思索过程和设计过程。 《电商视觉营销设计必修课（Photoshop版）》通过技巧分享，让大家真正理解电商视觉营销设计的要求，电商视觉营销设计的特点，电商视觉营销设计中优秀创意的切入点，浏览者的期望点。从而学会如何替浏览者思考，如何做到用设计理论和电商思维指导实战案例的设计，如何设计出浏览者喜欢的作品。 《电商视觉营销设计必修课（Photoshop版）》特别适合电商视觉营销设计专业学生、电商视觉营销设计爱好者学习，也可供相关专业毕业生实训、相关培训机构使用。

李彦广，图像设计及视觉营销创意设计实战者，行业从业10年，每年线上、线下为电商卖家提供视觉营销服务超200次，在实践中总结出了“从0到1”的视觉设计理念。同时，在兼任西安欧亚学院图像编辑与合成课程讲师及火蚁视觉教育讲师期间，将此理念与同学们无私地分享。龚雨齐，电子商务系授课教师，长期工作在教学一线，提倡应用型教学，聚焦企业需求，重构课堂内容，引入真实项目进课堂，以学生的学习效果为中心，实现学生技术技能的提高。

前 言 在信息技术飞速发展的今天，尽管市面上拥有众多的软件应用类教程和书籍，但初入职场的青年人、大学生、设计爱好者在工作中依然会发现自己精心设计的视觉作品并不能很好地得到领导的认可和客户的喜欢。为此，作者在执笔构思本书之前曾多次调研了在校学生、应往届毕业生、设计师、Photoshop设计爱好者，调研中发现的问题主要体现在以下3点。 （1）软件说明书式的庞大百科教程只是让大家在学习过程中更多地了解软件的使用说明，而无法真正地接触到电商视觉营销设计中基于市场需求的思维技巧和符合创意要求的核心诉求。 （2）虽然每天都会通过多种途径接触到各类设计教程，但很多时候，自己参考教程所设计的作品并不能符合浏览者的真实需要，花费大量时间设计的华丽视觉效果也无法获得较高的点击量。 （3）传统教育中的说教式教程编写方式，无法实现“以设计需求为中心”，也无法让自己的设计思维得到真正的拓展。 基于以上3点，作者决定不做软件说明书式的百科教程，同时也尽力避免软件功能简单罗列的编写方式，因此按照以下4点进行本书内容的设计。 （1）知己知彼：在本书的基本技能结构搭建上，我们对电商用户的消费心理、设计技巧、思维技巧、创意技巧、知识点活用、案例分享等内容进行了梳理，力求做到让大家“知其然，更知其所以然”。 （2）活学活用：在总体的编写模式上，我们采用了分享的方式，与大家分享设计的技巧和思考的方法和技巧，力求对核心知识点进行提炼，将它们在实际应用中的前因后果、应用拓展等“干货”拿来与大家分享。 （3）弃繁就简：在具体的写作方式上，我们采用了概括整理的方式，对行业应用与设计工具使用技巧和思维方法进行了...