前言 编写原因 为了提高促销效率，营造一个氛围感十足的销售空间，商家推出了POP促销的广告形式，因而POP广告设计也已成为一个流行专业。POP作品能不能抓住客户目光，突出产品卖点，是对每一个设计师的真正考验。因此，不断学习POP广告设计技巧，认识不同设计师的作品，对该工作大有裨益，为此我们编写了本书。 本书内容 本书共7章，从POP广告设计的基础入门、色彩搭配与广告形式、版式与字体设计、设计创意与技巧以及行业案例赏析5个方面讲解与POP广告设计相关的知识。各部分的具体内容如下所述。 部分 章节 内容 基础入门 第1章 该部分介绍POP广告设计的基础知识，包括定义、使用周期、 发展历程、功能与基本特性等内容 色彩搭配与广告形式 第2~3章 该部分分两章介绍POP广告设计色彩搭配的各种形式。首先对色彩基础原理、基础色案例等进行介绍，然后从材料、陈列位置、呈现形式和设计周期等方面进行让大家认识POP广告 版式与字体设计 第4章 该部分主要介绍了平面构成要素和字体要素在POP广告中的应用，还介绍了基本的版式设计原理，让大家对POP广告设计的常见结构有一定的了解，以便于借鉴 设计创意与技巧 第5~6章 该部分主要介绍POP设计的创意方法和设计技巧，设计师能从不同的技巧中得到启发，灵活运用在自己的实际工作中，还可以举一反三，创作出更多创意设计作品 行业案例赏析 第7章 该部分是POP广告设计的案例赏析部分，从不同的行业与产品入手，有针对性地讲解了餐饮美食类、休闲娱乐类、美容美发类、服装饰品类等成熟设计作品，以帮助读者了解不同行业设计的区别 怎么学习 内容上—实用为主，涉及面广 本书内容涉及POP广告设计的各个方面，从入门知识、色彩、分类、布局、字体元素和创意赏析等多个方面，让读者了解POP广告设计是怎么一回事，读者可以在各个知识点中交叉学习，借鉴成熟的设计作品，提高自己的鉴赏能力。 结构上—版块设计，案例丰富 本书特别注重版块化的编排方式，每个版块的内容均有案例配图展示，每个POP设计的配图都有配色信息和设计分析。对大案例进行分析时，还划分了思路赏析、配色赏析、设计思考、同类赏析4个版块，从不同角度分析该POP广告设计作品的精彩之处。这样的版式结构能清晰地表达我们需要呈现的内容，读者也更容易接受。 视觉上—配图精美，阅读轻松 为了让读者认识POP广告设计的创意和技巧，我们精心挑选配图，无论案例配图还是欣赏配图，都非常注重配图的美观和层次，都是值得读者欣赏的设计作品，读者可以从这些精美的配图中学习美学知识，确立自己的设计风格。 读者对象 本书适合学习POP广告设计、海报设计、平面广告设计的读者作为入门级教材，也可以作为大中专院校艺术设计类相关专业的教材或艺术设计培训机构的教学用书。此外，本书还可以作为POP设计师、海报设计师、平面广告设计师及艺术爱好者岗前培训、扩展阅读、案例培训、实战设计的参考用书。 本书服务 本书额外附赠了丰富的学习资源，包括本书配套课件、相关图书参考课件、相关软件自学视频，以及海量图片素材等。本书赠送的资源均以二维码形式提供，读者可以使用手机扫描右侧的二维码下载使用。 编 者

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