体育市场营销学是一门新颖有趣、实践性强、与时俱进的学科，结合市场营销学经典理论的发展，目前其涉及的内容已经涵盖了体育企业或其它相关企业日常营销管理的方方面面。本书将利用市场营销学经典理论的知识框架，结合**的国内及国外的体育营销案例，对体育市场营销进行全面而系统的介绍，以期使读者对体育市场营销的相关知识有全面的了解，从而理解并能够熟练地运用体育市场营销的技巧。第2版采取互联网+形式，学习和教辅资源更丰富。

吴盼 单位：武汉体育学院体育科技学院 职称：讲师 性别：女 年龄：36 专业：国际贸易学 学历：硕士 研究领域：体育市场营销、国际贸易。

前言 体育产业是典型的朝阳产业，直至20世纪90年代中期，中国体育产业才具有较为完整的产业形态和较为完善的体育行业的制度。市场营销理论于19世纪末20世纪初起源于美国，直至改革开放之后我国的学者和专家才开始着手市场营销学的引进研究工作，可见我国对于市场营销理论的研究起步较晚。体育市场营销学，是将市场营销学的知识应用于体育产业中，它需要结合体育产业不同于其他产业的特点，运用市场营销学的相关知识以帮助体育企业或相关企业更好地进行营销管理，从而推动体育产业更好、更快地发展。理论总是落后于实践但却能用来指导实践，这是因为理论可以帮助后来者更快地了解并掌握实践技能。目前，市面上《市场营销》的教材较多而鲜有《体育市场营销》的教材，因此，本教材弥补了这一市场空缺。 本书有三大特色，特色之一是通过引入当前最新的国内和国外体育产业的营销案例，深入浅出地阐述如何将市场营销的经典理论有效地运用于体育产业的营销实践中；特色之二是案例新颖、丰富，在案例的选择上突出了“体育”特色，而不是选择一般行业的营销案例作为本书案例；特色之三在于，由于本书第二作者是海外作者，因此本书的一些理论视角从国内转向了国际，在阐述营销经典理论时，相较于其他同类教材而言，更多地结合了国外相关文献进行剖析，以此帮助国内读者了解国外的相关文献，拓宽视野。 从结构上来看，本书大致可以分为四大部分。第一部分是第1章，关键词是“概念”，对体育市场营销的相关概念进行了介绍和界定；第二部分是第2章和第3章，关键词是“市场”，通过对市场调研相关内容的介绍，帮助营销人员有针对性地制定STP战略；第三部分是第4章至第7章，关键词是“...