本书从包装设计的基本概念、包装设计的流程、包装设计的结构、包装设计的材料与工艺、包装设计成本报价和包装设计案例等方面详细介绍了完整的包装设计理念，收录了**的包装设计法规和包装新型材料等相关知识，并且将品牌文化和视觉设计概念融入包装设计中。本书具有知识系统、内容丰富、案例贴近实际、注重应用等特点。在内容呈现方式上，采用信息图表的形式对专业知识进行梳理，易于理解。书中挑选了近年来实践教学中涌现的具有一定的前瞻性和创新性的学生作品，作为参考资料提供给将要学习包装设计的设计师、学生，希望读者能够通过对这些作品的研习激发自己的创作灵感。 本书适用于设计专业学生、设计师以及设计爱好者。同时也可以作为相关从业者的参考资料。

李娟，艺术设计与传媒学院视觉传达设计专业负责人，副教授，设计艺术学硕士。主要从事“包装设计”“广告设计”“UI界面设计”等课程教学。湖北省包装联合会设计委员会会员。近年来，在国内外有影响的专业学士期刊上发表论文10多篇，其中核心期刊3篇。主编及参编教材4本。译著书籍5本。主要负责的课程“包装设计”被认定为国家一流本科课程。主持或参与国家教育部项目，湖北省科技厅、教育厅及横向科研项目10多项，组织学生在专业行业内竞赛中共获得奖项20余项。近年来，先后获得 “骨干教师”“师德先进个人”“华夏年度人物”“教学质量优秀奖”等称号，连续三年被评为武汉华夏理工学院“优秀员工”。

前言 本书从基础理论到包装设计实战项目进阶，讲述包装设计的相关概念、设计方法及实践操作的规范，在内容和体例上体现了通俗易懂、归纳性强、注重实践的特点，是一本内容全面、指导性强的包装设计教材。 1．本书内容介绍 第1章对包装设计的起源及发展过程做了基本介绍，对商业包装设计的功能和分类做了清晰阐述，并分析了包装设计对品牌营销、品牌价值开发的影响及作用。本章还对未来包装设计的发展趋势做出展望。 第2章介绍了包装容器造型设计，从概念、设计原则、程序和方法、包装容器材料的特性与设计原则等几个方面讲解设计包装容器造型的方法。 第3章对包装结构设计的具体方法进行详细讲解，重点讲述了众多纸质包装盒形的标准制图方法、结构特征和常用范围。 第4章从字体设计、图形设计、色彩设计几个方面介绍包装视觉设计的表达方法和设计原则。 第5章以商业品牌为出发点，讲授了包装设计与品牌定位的相互作用。品牌包装的任务是反映产品积极的、令人满意的品质，并传播品牌价值。一个成功的包装设计，其作用不仅是保护产品和方便运输，而且要吸引消费者购买，更多的是让消费者认识到品牌及其背后的企业文化。 第6章是本书最具创新性的部分，重点讲解包装印刷工艺和印后工艺，并对包装设计成本和报价等知识做了创新性说明。 第7章是包装实战项目详解，以三个项目的实际设计过程作为主要内容，从项目前期调研、项目设计思路、项目技术方案、包装视觉设计、包装材料与印刷工艺等方面讲解了在实际项目制作过程中的思考和细节，对于掌握独立包装设计能力有指导性作用。 2．本书特色 案例丰富、通俗易懂：本书每个章节的内容讲解都以大量的图片案例作为支...