本书通过丰富的理论铺垫与案例分析，详细介绍了跨境电商的各方面知识。全书内容由易而难、由浅入深、循序渐进地介绍了跨境电商营销的知识理论和各类跨境电商平台运营技巧，并结合阿里巴巴、敦煌网、速卖通、亚马逊、Wish、eBay等平台的市场状况、客户来源、盈利模式、运营规则与要求等特点进行了深入分析，勾画出跨境电商多平台运营的全貌。 本书通过五大情景的讲解，与读者分享了跨境电商大潮中最精彩的知识与经验，内容包括跨境网络营销导论、跨境网络市场分析、跨境网络运营分析、跨境网络站内推广分析、跨境网络站外推广分析，涉及市场营销、数据分析、电商选品、平台选择、跨境物流、客户服务等多个环节。 本书所有知识点都结合具体的案例和相关理论进行讲解，便于读者理解和掌握。本书适合作为高等院校电子商务、市场营销、国际经济与贸易、工商管理、物流管理及相关专业的教材。

贾如春，男，四川大学 硕士研究生，CISP 信息安全高级工程师，信息安全国赛裁判，先后担任百年教育学院院长，双创营负责人，担任国家高等教育信息安全资源库建设。

前言 党的二十大报告提出“实施科教兴国战略，强化现代化建设人才支撑”。深入实施人才强国战略，培养造就大批德才兼备的高素质人才，是国家和民族长远发展的大计。为贯彻落实党的二十大精神，筑牢政治思想之魂，编者在牢牢把握这个原则的基础上编写了本书。 跨境电商作为一个新兴的电子商务业务模式，逐渐得到社会各界的关注与重视。快速发展的跨境电子商务逐渐成为我国出口贸易新的增长点，为出口贸易注入了新活力。跨境电商的高速发展刺激了跨境电商人才的需求，对于高等学校相关专业人才的培养工作也提出了新的要求。 本书包含大量的新内容、新方法和新技巧，并对所有的内容做了系统的梳理，希望能够带给读者更好的阅读体验。为了能够培养更加符合企业需求的跨境电商类专业人才，编者所在的高校与企业进行了深度的校企合作，从人才培养到课程教学都与企业紧密结合，以更加满足跨境电商类专业的教学需求。 本书主要围绕跨境电商营销的相关理论及内容展开，做了全面详细的讲解，根据跨境电商营销岗位的工作任务及能力要求设计教学项目，主要介绍了跨境电商市场分析、跨境网络数据调研分析、跨境网络运营分析、跨境网络站内推广分析、跨境网络站外推广分析等内容，共分为五个学习情景。情景一（跨境网络营销导论）让学生对基本的营销概念和营销理论有一定的了解，培养良好的开拓跨境电商市场的潜力和思维能力。情景二（跨境网络市场分析）包括市场环境分析、数据调研分析和市场定位分析，帮助跨境电商企业了解跨境市场，更好地制定自身的目标市场营销战略。情景三（跨境网络运营分析）包括平台选择分析、市场选品分析和市场定价分析，展示了企业市场选品及市场定价的渠道方法及相关知...