跨境电商成为传统外贸行业转型的新业态，特别是长三角地区，跨境电商走在全国之首。各个高校也正在申报跨境电商专业，《跨境电商实务》已成为跨境电商、国际贸易、电子商务等专业核心课程。该教材获批浙江省“十三五规划”新形态教材教材符合教学对象的培养目标与课程教学要求，取材适宜，深浅适度，篇幅适当，能充分激发学生的学习兴趣；体例规范科学。正文、习题、参考文献齐全，案例与拓展阅读能以嵌入式二维码体现。文字规范，语言流畅，图文配合得当。内容涉及跨境电商选品、主流平台操作、跨境营销与推广、跨境物流、结算等基础理论与实务。

郭鹏飞，男，汉族， 副教授，产业经济学博士，美国加州州立理工大学访问学者，硕士生导师。研究方向为区域经济与产业协同。湖州学院经济管理学院副院长；山东省教育厅创新创业教育导师库专家；青岛市工业和信息化领域专家库成员；厦门市人才咨政专家。发表CSSCI、EI收录论文多篇，多次主持省部级课题及市厅级课题。

前 言 据海关统计，2020年我国跨境电商进出口1.69万亿元，增长了31.1%，其中出口1.12 万亿元，增长40.1%。2021年第一季度我国跨境电商出口增速远超进口，高达69.3%。后 疫情时代，跨境出口贸易正强势来袭。 伴随着跨境电商产业的迅猛发展，对跨境电商专业人才需求的缺口也在逐年放大。跨 境电商产业需求的人才须是熟悉外贸规则、通晓中国电子商务法及海外相关法律法规、熟 悉目的国的消费文化、懂得各大电商平台运营规则、掌握商务大数据统计与分析技巧的复 合应用型人才。 本书是在湖州学院申报跨境电子商务专业背景下编写的。书中将跨境电商各流程有机 地结合起来，从跨境电商基础入门、主流平台基本规则与操作，到跨境电商营销推广、客 户关系管理，结合跨境电商结算等内容，深入浅出；注重学科前瞻性，比较全面地展示了 跨境电商的基础理论、实务和发展趋势，适合跨境电商初学者及跨境电商专业在校生学习 使用。 本书的出版过程中，研究生余杰、俞佳丹做了大量的资料整理、校对等工作。本书得 到了中国跨境电商人才联盟秘书长、浙江工商大学伍蓓教授的大力支持与指导，同时得到 了浙江省高等教育学会重点课题基金赞助，在此一并表示由衷的感谢！ 郭鹏飞 2021年8月于湖州学院