前言 自2019 年起，宅经济已成市场主导，网红、直播营销进入人们日常生活的方方面面，涉及各行各业的每个角落。然而，市场的急剧变化使得各行从业人员的属性也发生了翻天覆地的变化，尤其是自媒体、电商直播、视频制作等人才的市场缺口高达54%。 权威机构统计数据信息显示：2020 年互联网营销人才需求约1500 万人，缺口约 1000 万人；2021 年电商直播专业人才需求约3000 万人，缺口约2100 万人；到2025 年，直播营销人才需求将达到约4500 万人，缺口约4000 万人。 正是在这种情况下，国家相关职能部门应市场需求，直播销售员这种新职业应运而 生。直播销售员新工种的设立，对于促进劳动者就业创业、规范行业发展、促进产业升级、推动经济结构调整等，都将产生积极作用。 2020 年7 月6 日，人力资源社会保障部、市场监管总局、国家统计局正式发布了“直播销售员”工种，从此带货主播成为正式工种。 “一人直播、千人挂播、万人购物”的时代来临了，如今直播销售正如火如荼地发展，注定了未来每个企业都会设置直播销售部门。 在一些职业院校里，与时俱进的相关专业，如电子商务、市场营销都要开设直播销售课程，而本书就是直播相关专业的首选教材之一。 根据笔者给学员培训的经历，现在越来越多的社会培训机构，也开设了直播员国家资格认证培训，因为越来越多的人选择个人直播创业，所以会更重视这方面的专业培训与资格认定。 随着电商直播迅速发展，抖音、快手、西瓜、哔哩哔哩、虎牙、斗鱼、蘑菇街等各大视频直播平台的业务如日中天，阿里、淘宝、百度、微博、拼多多、京东、苏宁、小红书、今日头条、网易云音乐、移动、电信、各大银行等知名企业也纷纷抢占网络直播市场，社会上各行各业更是争相开展直播业务，普通民众的业余时间也经常花在直播和看视频上。如今，直播的快速发展推动了电商的发展，“电商＋直播”的营销模式呈现出了极强的爆发力。网络主播凭借着直播的发展也在电商市场中占据着越来越重要的位置，不少人纷纷加入了直播行业，开始尝试直播带货。 本书分为11 章，分别对如何做好带货主播这一问题做了详细的阐述。此外，本书 还配有200 多张实际操作图片进行全程解读，帮助大家快速掌握电商直播的带货技巧， 成为优秀的带货达人。 最后，希望大家能够将书中的知识全部学会、学透，化为己有，这样在你踏入直播间时，就会更加得心应手了。 需要特别提醒的是，在编写本书时，笔者是基于当前各平台和软件截取的实际操作图片，但书从编辑到出版需要一段时间，在这段时间里，软件界面与功能会有调整与变化，如有的内容删除了、有的内容增加了，这是软件开发商做的更新，请在阅读时，根据书中的思路，举一反三，进行学习。 本书由陈进编著，参与编写的人员还有叶芳、王萍、赵厚池等，在此表示感谢。由于作者知识水平有限，书中难免有不足之处，恳请广大读者批评、指正。 编 者 2022年8月

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