国内数十位学者，根据过去十余年市场营销国际**期刊发表的论文，总结了最常用的经典理论以及在市场营销领域的各种应用，形成了这本重要理论工具书。 《市场营销研究中常用的66个理论》选取了66个重要理论，介绍每个理论的核心内容与在市场营销研究中的运用、研究方法、实践启示以及对该理论的评价。本书可使对市场营销感兴趣的本科生、硕士生、博士生、其他科研人员、从事营销管理的实践者对市场营销的重要理论形成系统的认识和理解。

"杜建刚，南开大学商学院市场营销系教授、博士生导师。主要研究方向：人工智能营销、消费者行为、品牌管理等。目前担任全国品牌评价标准化技术委员会委员、中国品牌建设促进会标准化技术委员会委员、中国品牌建设促进会专家委员会委员、中国管理现代化研究会营销专业委员会常务理事、《营销科学学报》期刊编委、《心理科学进展》期刊编委等。主要成果发表在Journal of the Academy of Marketing Science、Journal of Service Research、Journal of Services Marketing，Psychology and Marketing、《管理世界》、《南开管理评论》等刊物中。任星耀，南开大学商学院市场营销系教授、博士生导师。主要研究方向：数智营销、用户体验与客户关系管理、平台市场战略。主讲课程：数智营销、跨境电子商务、零售管理、网络营销等。在《管理世界》、MIS Quarterly、Journal of the Academy of Marketing Science等期刊发表论文多篇。担任《营销科学学报》编委、中国高等院校市场学研究会常务理事与博士生工作委员会副主任。"

前 言 PREFACE 随着数智时代的到来，丰富的数据为市场营销研究奠定了坚实的基础。如何将数据转化为好研究，理论与方法缺一不可，理论是“魂”，方法是术，“有魂无术”或“有术无魂”均不能称为真正的好研究。近年来，市场营销方法呈现多样化，除了“术”的与时俱进，我们认为，有力量的研究更需要扎根于丰厚的理论土壤，注重具有思想性和理论性的创新。 布雷（Bray）和韦格约（Wegner）曾把论文写作比喻为钢琴家的演奏，有力量的研究不是堆砌文字，而且将它们谱成音乐，向我们的思想和心灵诉说着人类经历的伟大。他们指出目前投稿的论文绝大多数都可视为具有合法性的音乐（legitimate music），较少见到引人入胜的音乐（compelling music）。科利（Corley）和乔娅（Gioia）也曾指出：“理论是学术界的流通货币，每一家顶级管理类期刊在考虑发表稿件之前都要求有其理论贡献。”真正有力量的研究一定要拥有强大的理论新意，并尝试在文章中探索自我的本质，解开真爱的奥秘，找到邪恶的种子，或者唤醒人性的光芒。 1987年我国正式设立市场营销学，经过30多年的发展，无论在学位制度的建设还是学科平台的完善上，我国市场营销学科都取得了巨大进展，相关研究范式也趋向成熟。随着市场营销学科体系的不断深化和创新，我国市场营销学的研究成果逐年攀升，学术会议交流增多，国际学术话语权和影响力已初步形成。 营销研究成果增长的同时，研究成果的思想性越来越被关注。系统了解和恰当运用理论，对于构建具有思想性的研究成果无疑是至关重要的。尤其是，市场营销作为一门交叉性较强的学科，研究中能够运用...