一切生意的本质皆流量。在电商和三年新冠病毒疫情的冲击下，很多实体店陷入流量困局，举步维艰。网红店这一线下实体新生事物却成功解决了流量问题，成为粉丝们争相打卡的地方。相信不少店家都有一个网红梦，希望能成为网红店，化解经营困局。 网红店**的痛点在于，只有流量而没有存量，一旦热度退去，网红的光环消失，流量也会迅速退潮，“一炮而红，一火就死”形容的就是网红店短命的行业现象，其下场甚至比非网红店更惨。 如何让实体店突破流量困局，成为网红店、流量店、打卡店？ 如何让网红店突破留量困局，成为长红店、口碑店、品牌店？ 本书将详细介绍“线上引流—线下消费—持续发酵—成为网红店”的网红店打造逻辑，同时会重点分享如何才能让网红店摆脱“一炮而红，一火就死”的宿命。

陈海涛，河北痛点企业管理咨询有限公司总经理，十余年来专注于实体店、实体经济领域的研究、咨询工作，出版过多部门店领域的畅销书。

序 言 为什么要打造网红店？ 因为线下实体店都在遭遇不同程度的客流荒，获客难度越来越大，获客成本越来越高。 网红店能快速形成势头，短时间收获大量客流，提升知名度。成为网红店就不愁流量，流量是销量的基础，就能有效扭转店铺经营困局。 暨南大学新闻与传播学院教授、新媒体研究所所长谭天指出：“‘网红店’有两大要素，一是网，二是红。本质上，‘网’是指以互联网思维经营，‘红’即是尽可能制造流量和热度。” 除了网和红，网红店还具备两大特质： 第一，线上具有话题性。品牌在线上具备被讨论的话题点和足够的信息量，足以向线下门店导流。 第二，线下具有社交货币功能。即线下体验使人能产生拍照、在社交媒体上分享的欲望，让线下内容回流至线上，形成一个闭环。 雕爷牛腩、黄太吉、乐凯撒、西少爷、瑞幸、赵小姐不等位、太二酸菜鱼、桃园眷村、喜茶、鲍师傅、超级文和友、奈雪的茶……这些人们所熟知的网红品牌身上都有类似的网红要素、特质和标签。 不少人有网红梦，不少店家也有网红梦，希望像上述品牌一样成为网红店，从而获得更大的流量和更高的知名度。 一家网红店的诞生，少数是机缘巧合，多数则是主动为之，它们通过网络营销手段积蓄人气，注重社交属性，赋予产品人格化的内涵，利用人们的认同感和好奇心吸引消费者，引爆流量。 让一家店“红”起来，重点在于“网”，即通过互联网营销、引流手段为门店吸引流量，引爆人气，走红于社交网络。 网红店的诞生，是营销组合拳集中发力的结果，打造的基本路径为：线上引流—线下消费—持续发酵—成为网红店。 打造网红店，突破的是传统实体店的流量困局，解决的是实体店客流荒的问题。 解决了流...