"《网络营销导论（第4版）》内容丰富、结构严谨，分为基础篇、方法篇和应用篇(读者可扫描前言中的二维码，阅读应用篇的内容)。基础篇首先描述当今时代的主要特征和中国具体国情，然后分析当代网络营销的宏观和市场环境，深入阐述网络营销的理论基础和现实基础。方法篇详述网络营销实践各个环节可以实施的策略和实战技巧，论述网络营销伦理对当代网络营销实践的重要意义；应用篇重点探讨网络营销的理论和方法在几种特定场合的具体运用，突出现实问题的多样性和复杂性。本书理论与应用并重，兼顾内容的**性和体系的开放性。本版保留了前三版的精华，并与时俱进地做出一些重要调整，补充了新内容。本书不仅讲述网络营销课程的基本知识，还包含网络营销的十大理论基础、网络营销的伦理问题及非传统网络营销等新颖主题。本书涉及网络营销的各个方面，配有丰富的复习思考题，并推荐大量的参考文献和在线资源供读者深入钻研。 本书适合用作高等院校电子商务、市场营销专业的本科生和MBA学生的教材或参考书，适合企业高管、市场营销和策划人员、电子商务从业人员研读，也适合网络营销的研究者和实务工作者研读，还可作为一本实用手册放在案头随时备查。"

刘向晖，男，农工党员，汉族，河南巩义人，博士，教授，曾经在德国吉森-李比希大学、鲁尔波鸿大学、美国华盛顿大学以及英国杜伦大学访学。1991年5月参加工作，现为华侨大学经济与金融学院电子商务系教师，任福建省欧美同学会华侨大学分会会长，兼任泉州市留学生同学会常务副会长、农工党福建省委会承志智库主任。刘向晖博士从2001年开始长期从事电子商务相关领域的教学工作，讲授过网络营销、电子商务营销写作实务、电子商务概论、电子商务专业英语、物流专业英语、组织行为学、市场营销学、企业战略管理、电子商务动态前沿专题等课程，是华侨大学首批获得全英文授课资格的教师之一，曾经主持过“福建省本科高校专业综合改革试点”项目-——华侨大学电子商务专业综合改革试点和“福建省高等学校服务产业特色专业建设”项目——华侨大学电子商务专业建设两项省级教改项目，作为主要参加人参与过“基于工程教育专业认证的电子商务专业培养模式改革与质量提升路径研究”和“经济学研究方法课程建设”两项福建省本科高校教育教学改革研究项目，发表过教学研究论文《将网络营销伦理学纳入教学大纲的意义》。在教材建设方面，刘向晖独立编写的教材《网络营销导论》全书60余万字，2005年6月由清华大学出版社出版，并于2009年6月出版了第2版，于2014年3月出版了第3版。《网络营销导论》的第2版被列入“十一五”普通高等教育本科国家级规划教材，第3版又被列入首批“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材。刘向晖博士在《管理评论》、The E-Business Review（美国）、Info-M （塞尔维亚）等中外期刊上发表论文40余篇，还应邀担任SSCI期刊Management Decision（英国）编委。2007年出版的专著《互联网草根革命：Web 2.0时代的成功方略》是国内最早论述Web 2.0的专著之一。出版的译著有《IT管理框架》、《服务协议管理导论》等。主持和参与过多项省部级、国家级、地厅级科研项目。《网络营销导论》获评福建省第七届高等教育教学成果二等奖。刘向晖还获得过福建省优秀留学人员、泉州市人文社科领军人物、农工党泉州市优秀党员、农工党泉州市参政议政工作先进个人、农工党福建省社情民意信息工作先进个人、教育部科技发展中心(中国科技论文在线) “中国科技论文在线”优秀评审专家、华侨大学学生科技园丁等荣荣誉称号。

推荐序Ⅰ 我从1996年开始从事互联网营销，并于2000年受邀到一所英国大学讲授网络营销的本科和研究生课程，那时，我找不到任何合意的教材。基本上我只能使用我原先用于商业演讲和讨论的材料；对这些材料，我扩充的学术内容比较有限。随着时间的推移，我尝试过使用不同的教科书进行模块教学，但没有一本完全适合我注重实践的教学风格。并且，那些书中的大多数内容都是由计算机科学家而不是真正的营销专家编写的，多偏重技术，而非技术在营销中的应用。因此，部分是因为沮丧，部分是因为必需，我写了一本自己可以用于网络营销教学的书。书名为《网络营销》(后来的版本更名为《数字营销》)，甚至带有“实践视角”的副标题。我之所以在为刘向晖的佳作撰写序言时做以上铺垫，是因为这有助于向读者说明为什么我会觉得《网络营销导论》是一本非常好的教材。如果20年前我就能见到本书的话，那么我很可能就不会编自己的教材了。刘向晖在网络营销上的很多见解和我如出一辙，比方说，我最早读到他说的一段话是“网络营销是依托网络工具和网上资源开展的市场营销活动”，我在商业互联网诞生之初就说过几乎相同的话。本质上，使用了互联网技术的营销仍然是一门营销学科，而不是技术学科。 同样，和我在“实践视角”中所做的一样，我很欣赏刘向晖在教材中不仅重视向学生传授网络营销的学科理论，而且重视教给学生如何把网络营销的原理和战略思维更好地应用于实践。在这方面，虽然《网络营销导论》并不是为一线操作人员编写的实战技巧，但它成功地做到了在工作原理(需要做什么，为什么这样做)和一线操作之间保持很好的平衡。的确，在技术日新月异的今天，实操技巧很可能在图书上架(不论是实体货架...