现代国内外市场环境的激烈变化，目前的市场竞争状况和学生就业环境压力迫使市场营销学需要在原理、概念、战略、策略、方法和技巧及市场营销知识的运用和把握等方面做出必要的调整，以满足学生和社会人士适应于现代社会的知识化、本土化、国际化和创新型人才培养的需要。目前的市场营销学及相类似的同类书籍，偏重于阐述西方的市场营销学的内容，而缺少中国或东方的市场营销元素，在运用层面上缺少本土化，忽略了中国市场营销的理论和思想。本书《市场营销学》（第二版）能更好地让市场营销学融入我国的社会和实践中，使市场营销学的原理和方法得到更广泛的运用，对我国高等学校的市场营销学教学取得更好的教学效果有很好的作用。