本书为适应我国应用型高等教育市场营销课程教学需要，打破传统营销思维定式，运用互联网思维对市场营销基本理论体系和内容进行编排，涵盖了市场营销和市场营销学的基本知识、市场营销环境分析、消费者分析、竞争者分析、市场调查与预测、目标市场的选择和市场定位、市场营销组合策略和市场营销新观念等一般营销规律和原理。与此同时，在案例的选择中，从在美国上市创造了历史性的IPO纪录的阿里巴巴到拥有QQ、微信两大“法宝”却依然坚持创新的腾讯，从在智能手机市场上异军突起的小米到始终重视线下物流系统的互联网公司京东……编者尽可能以互联网的视角和融合的观点引入中国改革开放和中国互联网大发展以来的代表企业及经典案例，帮助读者更深入地理解和掌握新时代的市场营销。本书在结构上体现了学习市场营销管理的逻辑性和系统性。另外，每章均编排有小结、基础练习、案例分析和根据动态教学模式的研究设计的课外实战操作，以达到学以致用的目的。