本书系统地展示了一个多样化、复杂、富有吸引力的体育营销理论与模式的基本架构。从理念引导、理论分析、营销流程设计，到营销组合、具体操作技巧和富有启发性的精彩案例，本书都有选择性地进行介绍与探讨。各章内容相互联系又相对模块化。前三章为本书的理论基础；第4章至第6章介绍了体育营销的基本流程；第7章至第9章是现代体育营销中不可或缺的热点和难点。依据上面的介绍，读者可以选择系统地通读全书，也可以根据需要，直接进入你感兴趣的内容。

本书可作为管理专业和营销专业教师、研究人员的参考书，也可作为体育院校管理专业学生的教材，还适合广大营销人员及咨询公司使用。

简明目录：

1.体育营销问题的提出与前景分析/2.体育产业化开发与体育营销/3.体育消费与体育营销/4.我国体育市场细分与体育营销策略/5.体育产品的定价策略/6.体育营销中的渠道策略与促销策略/7.体育赛事的策划与体育营销/8.中国体育品牌的打造与体育营销/9.北京奥运——我国体育营销理念与策略的提升//参考文献