本书的编写力求以营销策划的基本工作过程为逻辑起点，以营销项目的策划为主线，运用市场营销的基本理论，并努力吸收和采纳最新研究成果，使其更具科学性和实用性。本书立足于高职高专的教学需要，以培养学生营销策划的理念和操作能力为主旨。通过本书的学习，学生能够熟练掌握并运用所学知识进行一般营销项目的策划。全书共分7个项目，包括营销策划基础、营业推广策划、节日活动策划、产品广告策划、新品上市活动策划、公共关系主题活动策划、企业形象策划。本书为高职高专市场营销专业的教材，但也可作为相关从业人员的案头读物。

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