本书按照营销调研的工作过程编写而成，内容包括：确定营销调研主题、编制营销调研计划、选择营销调研方法、设计营销调研问卷、抽取营销调研样本、实施市场营销调研、整理分析调研资料和提交营销调研报告。

本书将营销调研的工作过程划分为相应项目，每个项目列出知识目标、技能目标、训练路径和教学建议后，通过“成果展示与分析”引出要完成此项目必须具有的“知识储备”，然后通过“点石成金”归纳出本项目完成的关键步骤和环节，通过“实战要点”指出本项目操作的注意要点和应避免的误区，最后进行“实战演练”和“课后练习”。

本书以提高学生的实践能力、创新能力、就业能力和创业能力为目标，融“教、学、做”为一体。全书理论讲述够用，案例生动，通俗易懂，操作性强，具有鲜明的时代性和较强的实用性。

本书可作为高职高专院校和应用型本科院校经济管理类专业的教材，也可作为社会培训教材或自学者的自学用书。

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