《市场营销原理》一书的目标是为市场营销基础课提供一本最新、最实用、信息丰富且令人兴奋的教材。这也是它在全球范围内一直被广泛采用,从众多教材中脱颖而出的原因所在。
第14版建立在五个主题之上:
* 为顾客创造价值以从顾客那里获得价值回报
* 建立和管理强势品牌以创造品牌资产
* 测量和管理营销的回报
* 在数字时代应用新的市场营销技术
* 全球可持续营销