《市场营销原理》一书的目标是为市场营销基础课提供一本最新、最实用、信息丰富且令人兴奋的教材。这也是它在全球范围内一直被广泛采用，从众多教材中脱颖而出的原因所在。

第14版建立在五个主题之上：

* 为顾客创造价值以从顾客那里获得价值回报

* 建立和管理强势品牌以创造品牌资产

* 测量和管理营销的回报

* 在数字时代应用新的市场营销技术

* 全球可持续营销