本书全面阐释了在金融机构开展银行管理与业务经营中必须解决的银行营销问题，主要包括银行营销的市场、营销战略、营销计划、产品策略、定价策略、分销策略、促销策略、组织管理、全球银行营销趋势等问题。本书可作为高等院校金融、管理等相关专业的教材，也可供银行高层管理者和市场营销人员阅读使用。