本书按照“技能型、应用型”的人才培养为目标，以“实践任务驱动，理论支持与系统实践相融”的原则，系统地介绍了项目申报、市场调查方案撰写与评估、市场调查组织与实施、调查资料处理与分析、数据运用与预测分析、调查预测报告的撰写与汇报等市场调查与预测基本知识，并通过读书笔记和考核评估培养解决问题的能力。

本书实现了全真任务引领，体现了“做中学”与“学中做”，强化了自主学习与团队学习，既适用于高职高专及成人院校市场营销与工商管理等专业的教学，也可作为社会工作者的在职培训教材，对广大社会读者也是一本有益的参考读物。