本书根据企业营销岗位能力标准，结合应用型、技能型人才培养的特点，以提高学生整体素质为前提，以培养学生专业基本技能为主线，确立了本书的内容体系。全书共分12章，包括市场营销导论、市场营销环境、消费者行为分析、竞争性市场营销战略、市场调查与预测、目标市场营销战略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、企业营销战略计划与控制过程、市场营销领域的新变化。在案例的选择中，本书以互联网的视角和融合的观点引入中国改革开放和中国互联网大发展以来的代表企业及经典案例，帮助读者更深入地理解和掌握新时代的市场营销。本书在结构上体现了学习市场营销管理的逻辑性和系统性。另外，每章均编排有小结、基础练习、案例分析和根据动态教学模式研究设计的课外实践，以达到学以致用的目的。本书部分观念应用栏目以二维码形式插入在相关联的内容旁，以扩展知识面，丰富线上学习资源。

本书可作为以应用能力培养为目标的应用型本科经济管理类专业学生的市场营销通用教材，也可供从事市场营销工作的人员参考使用。