内容简介

本书是著名营销管理学者菲利普?科特勒的又一力作,他与另外两名具有旅游接待领域丰富经验的作者合作,从世界旅游研究的大视角、大思路出发,注意探索数字时代旅游市场营销研究方面的新观点,精辟论述了旅游市场营销的理论、方法和应用。本书体例合理,逻辑缜密,理论结合实际,除每章开篇的导入案例外,附录中还给出了22篇案例,既可供课堂讨论,也方便读者深入理解书中的理论和方法。

本书既适合作为高等院校旅游管理、酒店管理等专业的本科生及硕士研究生教材,也适合作为旅游业从业人员、市场研究人员和企业经营管理者的参考用书。