"《新媒体营销》作为面向高职院校新媒体专业学生的实践型教材，以“理论奠基、技能驱动、行业对接”为核心编写理念，系统构建了新媒体营销的知识体系与能力框架。

全书共分为七个项目，内容由浅入深、层层递进，覆盖新媒体营销全流程，旨在培养适应行业需求的高素质技术技能人才。本书以“认识新媒体营销”开篇，解析新媒体营销的基本概念、特征与发展趋势，明确岗位能力要求，帮助学生建立全局认知；通过“新媒体营销平台”项目，深入剖析主流新媒体平台的运营逻辑与内容策略，强化学生对多平台协同运营的实操能力；通过“软文营销”与“社群营销”两个项目，详细讲解文案创作、社群运营的核心方法论，聚焦行业热点，提升学生的专业技能；通过“短视频与直播营销”项目，提供从脚本写作、拍摄剪辑到直播策划与话术设计的全流程实战指导，助力学生掌握流量时代的核心技能；通过“新媒体营销运营与推广”与“新媒体营销数据分析”两个项目，分析真实企业案例，讲解数据工具应用方法，培养学生的活动策划能力与数据驱动决策思维，使学生契合行业对“策划—运营—分析”复合型人才的需求。

本书特色鲜明，首先，体现产教融合理念，内容融入头部企业案例(如抖音、腾讯)与行业标准，确保教学内容与岗位需求无缝对接；其次，采用任务驱动模式，每个项目下设多个任务，采用“任务导入—知识讲解—思想领航—项目检测”四步教学法，实现“学做一体”。

本书提供课件，请读者扫描封底的二维码获取；本书提供拓展资料和项目检测，请读者扫描正文中的二维码获取。

本书能够连接课程与职场，既可作为高等院校和高职高专院校电子商务、市场营销、经济管理等相关专业的教材，也可作为新媒体从业者系统化提升职业技能的参考资料。"