本教材包括公共关系理论与公共关系实务两大块内容，公共关系理论部分以公关三要素为核心，由六章构成；公共关系应用部分，由相关的六章内容组成，注重实际的应用，目标设定为学习之后的应用。教材坚持应用型特色、坚持课程思政，服务高等教育立德树人根本任务，同时注重公共关系在企业形象管理方面的应用。本教材的读者对象为普通高等教育大学本科生，主要面向工商管理类、新闻传播类及其他相关专业，特别是地方应用型本科高校的需求，同时覆盖新型职业技术大学相关专业的需求。