" 本书根据高等院校市场调查与预测人才培养方案的需要，适应各类企业市场调查与预测专业化、规范化、个性化的要求，从调动高校大学生学习的自主性，培养大学生的实践运作能力、德才兼备和创新意识，强化大学生的职业技能培养出发，遵循“理论、实务、案例、实训、思政”五位一体的原则，涵盖了市场调查概说、市场调查方案的编制、抽样技术、市场调查资料的收集、大数据与网络市场调查、调查问卷的设计、调查资料的统计分析、市场预测概述、市场预测定性方法、市场预测定量方法、市场调查报告的撰写等共十一章内容。

本书可作为本科经济类、管理类、财经类各专业的教材，也可以作为市场营销、营销策划从业人员以及创业者的参考读物，还可以作为创办企业的市场调研工作指导工具书。"